快手广告推广如何有更好的效果？

最近很多优化师朋友在咨询快手信息流广告相关问题。主要是快手信息流广告账户流量少怎么办?快手广告出价正常就是不消耗怎么优化?

关于快手信息流广告投放遇到问题后如何解决、该怎样进行优化，今天我们从新老计划和新老素材两方面给大家分享具体的思路和方法。

快手信息流广告如何优化——新计划/新素材

新计划/新素材流量少

1)首先查看广告新计划是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低，检查账户基础设置、可以适当地提高日预算。

2)产看定向是否过多，可以适当放开定向。注意：放开后1-2个小时后观察计划的曝光数量。

3)快手信息流广告视频内容是否和历史素材一致。这里涉及到素材重复率的问题，如果你之前有跑量的素材正在跑的，新建计划又用这个素材的话，那么他就跑不出来了，可以更换新的素材。

注意：素材、视频情节可以一致，但拍摄的主人公需不一致。比如我们是拍口播的素材 好几个人都播一遍内容都是一样的，但是他是不同素材

4)看账户OCPM出价是否过低，可以适当提高目标转化出价(5%-20%)，3个小时调整一次。

5)看素材相似度是否过高，相同素材在多个计划同时投放，会导致互相挤压、竞争，进而导致流量变少。

快手信息流广告如何优化——老计划/老素材

老计划/老素材ECPM高但消耗低

点击率、转化率很不错，出价也不低但是消耗很少

1)检查定向是否过多，可适当地放开定向，放开后1-2个小时后观察广告曝光数量。

2)ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌，这需要我们长期观察时段的数据，看它是否在连续的下降，特别是点击率和转化率，可以尝试更换视频封面。

3)快手信息流广告质量分是否过低、负反馈是否过多、广告素材是否过于诱导虚假，可以尝试修改视频内容。

4)看实际CVR转化率是否低，视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通。

5)查看新计划是否同时使用了老计划的跑量素材，导致广告之间争抢流量。

根据上面的操作优化思路和方法，可以帮你解决大部分的快手信息流广告流量的问题。当然这只是大致的思路，具体怎么操作还要根据你具体的账户情况来定。

以上是关于快手广告的分享，武汉聚亿媒致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于快手广告投放的问题可随时咨询我们~