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快手广告怎么投放?最全投放指南攻略!

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发表时间:2024-05-19 09:17

  快手作为国内短视频APP的鼻祖,有着7亿的庞大用户群体,且日活量突破3亿,在公域流量规模、平台活跃度、强社交黏性的多重保障下,快手成为了众多商家投放广告的目标平台。想要在快手上投放广告,必须先了解有关的操作才能确保收获广告效果。


  一、快手广告投放位置


  1、发现页视频展示


  打开快手APP,可看到屏幕左上方的三个导航栏目,分别是“同城”、“关注”和“发现”,当用户浏览“发现”页时,每浏览20个作品,当刷到第五或者第六个作品时就会看到带有“广告”标识,这是快手开放给广告商的快手广告投放位置,以视频推广的形式展现给用户。

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      2、视频详情页


  当用户播放视频时,可在视频的左下方看到相关的广告链接,只要点击页面的链接行为按钮就可以跳转,这是快手开放给广告商安插广告链接的位置。


  3、落地页/应用下载/第三方购物APP


  快手信息视频广告分为三种需求,一是品牌推广,二是应用下载,三是商品购物链接。根据不同的广告需求,快手在视频下方开放了可直接跳转至落地页、应用下载以及第三方购物APP的页面广告位置。


  二、快手广告投放流程


  1、开通广告账户


  广告主下载安装快手广告APP,并在注册界面开通快手账户,并绑定手机号。在注册界面正确填写姓名、性别、所在地、个人介绍,上传相关行业头像等。


  在快手上投放广告前,必须开通快手广告账户,快手广告目前不支持“自助开通”推广账户,如果您想在快手投放广告可以咨询《皆知传媒》。广告主可以把营业执照,快手ID号,行业相关资质提前准备好进行广告开户审核。广告账户审核通过之后,会有账户密码给到您的。


  2、开通广告账户


  等待审核结果,一般资质审核会在1-3个工作日内完成开户。


  3、账户充值


  首次充值金额为10000元起,但是不管预充值多少金额的费用,这笔费用都是可以直接用于广告推广的,因为快手平台是属于先充值后消费的推广形式。


  三、搭建广告账户


  广告主将完成的视频制作,视频内容包含广告产品、广告语等创意,制作好的视频上传并等候审核;个人可以通过快手APP将视频上传到账户中;如果需要外链落地页,还需要提前制作好落地页


  快手广告审核通过后即可在指定的广告上线时间上线。若审核被拒,根据审核理由,进行修改,知道状态变为投放中实时监控市场的投放行业数据,根据人群画像,投放素材,计划等,及时做出优化,调整,确保每一次广告的投放都可以满足用户各式各样的需求。


  四、投放优化操作


  快手信息流广告投放,会基本的操作都还不算入门,有时你搭建了计划,制作了落地页,上传了素材,设置好了出价,都不一定能跑出去,简单的曝光目标都不能达到,这就需要精细化的优化操作。


  我们先抛开视频素材和落地页优劣,单说账户操作层面,搭建广告账户,最关键的人群定向的设置,这开始的第一道门槛,它直接关系到投放人群的数量和质量。


  1、人群定向。


  在开始投放初期,我的建议是先用快手万象DMP将要投放的人群设置出来,需求如果是全国范围内投放,人群预估月活在500万以上。


  倘若是地区投放,最低覆盖人数需要大于10万人,不然很难跑出去。


  在广告组投放一段时间后,当出现消耗下降的趋势时,建议在广告组设置中使用【智能扩量】,在进一步扩大广告人群,但需要注意勾选不可突破年龄、性别、地域设置,不然广告会跑非。


  最后,在智能扩量一段时间,倘若效果会趋于稳定,就可以可去掉人群包定向,由系统自行选择最合适的目标进行投放。


  2、调整出价设置


  信息流广告最佳的推广效果都是通过不断摸索出来的,关于出价问题是关乎广告曝光量的关键因素之一,所以一开始不清楚出多少价比较合适的话,可以通过一个数据对比,来找到最适合的出价值。合适的出价值主要看广告的点击率、平均点击价格和当下广告的位置,来进行灵活设置。


  以上有就是有关快手广告投放时常见的问题,现在快手广告投放的形式还是比较多的,要想在快手实现有效的转化,需要广告主有专业的方式,可以找专业的广告运营公司皆知传媒。


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