快手广告之友
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快手广告推广如何触达更优人群,满足拿量需求?

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发表时间:2024-03-20 08:00

一、起量/增量产品助攻:


1、智能扩量:触达更优人群

开启智能扩量后,系统会根据历史转化数据,如付费/roi人群等,在广告原有定向人群外开启主动触达更优质的目标人群。

具有历史投放积累数据的广告主可以直接对新广告启用扩量功能,完全没有历史投放积累数据可以投放一段时间,等转化>=10个后再开启,建议将“不可突破定向”设置为“全部突破”,如部分定向必须限制可勾选,如初期全部不可突破定向,相当于此功能没有使用,将影响模型学习。


2、加速探索:满足拿量需求

加速探索通过放宽成本达成阀值提升广告拿量能力,适合对于拿量有需求,成本容忍较高的广告主,激进地探索拿量,从长期看,加速探索策略会尽量达成目标出价,在快手广告推广前期成本偏高时需要保持耐心观察。


高成本账户

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对于冷启动期成本跑飞的账户,首先对比行业ctr,cvr是否处于合理期间,如果转化率过低,优先从定向/创意/,不强相关的定向和创意,都会导致转化率过低而成本不稳定。如果转化率符合预期,那么与不起量账户一样,可能同时面临模型预估偏差的问题,需要补充的一点是,在成本普遍跑飞的情况下,仍要保持一般性的拿量手段——加速探索,智能扩量仍是帮助快速积累转化数据的有效手段。


针对多日成本过高的账户,可以与快手广告推广运营提报异常case,评估进一步的解决方案。针对多日成本过高的账户,可以与相关行业的直客运营提报异常case,评估进一步的解决方案。需要明确指出过高成本的原因,可能是由于广告投放渠道选择错误、广告文案不吸引人、目标受众定位不准确等问题导致的。以寻找更适合的广告投放渠道,优化广告文案,精准定位目标受众,降低成本、提升转化率。还可以考虑对账户进行深度分析,找出潜在问题,并提出针对性的解决方案。


老广告曝光下降

曝光下降指当前时段曝光量与对比时间段曝光量下降30%,建议以天级别对比,可以采用以下步骤排查:


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