快手广告之友
行业信息

快手广告投放视频彩铃,如何获得高点击率?

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发表时间:2024-02-24 08:00

一、快手广告投放视频彩铃趋势&投放指标参考


1、某年Q1季度视频彩铃量级趋势

视频彩铃在快手量级逐月高涨,在联盟资源的量级占比已超主站,成为广告主拓展量级的重要资源

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2、视频彩铃投放指标参考


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二、账户投放指南


账户基础设置


1、账户余额

保障余额充足,提前2-3天充值,避免断流/余额不足造成流控影影响


2、账户预算

保障足额账户预算,账户有效预算不足时,受流控影响,系统会降低广告曝光量级


3、出价

新广告vs老广告: 新广告上线初期建议出价较日常提升10%-20%,加速冷启动过渡,计划跑量后,可根据快手广告投放成本趋势,小幅下降出价5%-10%

周末VS 周一:周未流量充足,拿量更为容易,周一较周末大盘请求下降,运营商行业本身竟价能力不足,导致周一拿量受限,有拿量计划的广告主可对比周日适当提价,或在周末增加基建


4、基建量级

每个广告组至少上传3条不同视频+3条不同文案

联盟资源建议图文+视频素材一起上线测试

账户上新素材标准参考如下:需重点关注每日新建去ohoto数 在投活跃去ohoto数


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单账户搭建技巧

计划跑量账户:每日保持上新,210条新建unit,防止跑量计划衰退无法承接量级稳定消耗账户:根据预算新建230条unit进行测试,以维持账户稳定状态新账户:日均25条有消耗的在投unit,并新建27条计划进行测试,培美账户特征0


注意:

节假日来临前,视频量级2日均上新量*2-3倍,保证充足素材供给o

在账户中搭建好所有的广告组,过审前关闭( 避免无法享受冷启动流量福利),预设好投放时间,后陆续开启


5、资源位选择

联盟优势

放量空间优势:联盟图文资源竞争压力小,容易放量0

审核优势:联盟审核相对站内较为宽松,广告主在素材策略上有较大的发挥空间,可取得更高的点击率,降低获客成本

行业扶持: 联盟不定期有内部扶持,具体扶持政策关注直客销售&渠道销售同学通知0

行业直播优势:直播已经成为了主流的营销方式之一,且和信息流覆盖用户重合度不高,为广告主提供新的获星渠道


三、账户常见问题调整方向


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四、产品功能加持


1、冷启动优化:[冷启动提升五件套]



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2、科学提价: [潜力广告]

适用场景:帮助广告主科学解决提价拿量的痛点,系统帮助广告主诊断出需要提价的厂告组,同时评估提价比例、提价后出价,及预估2小时曝光上涨的比例供广告主参考


3、广告防衰 : [ 一键复苏]

产品策略

适用场景:帮助学习期后掉量的广告组起量的工具,帮助广告组拿量,延长生命周期


使用策略

尽量不要打断复苏进程,避免频繁调价或调整投放时间


一键复苏

初期建议复苏预算>=5*实际出价,复苏时长可根据转化链路越靠后设置越长,并避免未投放时间段占复苏时长比例过高

复苏结束后尽量避免频调价或调整投放时间,而影影响预估产品搭配:拿量阶段建议搭配智能扩量一起使用


五、素材分析


1、视频彩铃视频类素材分析

分素材类型:在投素材均为效果展示类型素材,动漫类元素较多,可拓展其他类型素材方向


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2、联盟资源素材分析

联盟图文素材后来居上,起量快,量级占比42%,表单成本较视频素材略低


图文优势

基建成本低

大盘环境竞争小,低价买高CPM

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3、视频彩铃大盘基建

视频彩铃素材重复率50%+,算法召回环节对重复素材将进行过滤,日常素材上新注意素材重复率问题周末为视频彩铃拿量高峰,周一大盘请求下降,有拿量需求的广告主可在周末增加基建,保证周一,周二的量级


基建数据


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跑量素材案例


1.视频类型素材


素材特点:

热门动漫、美女等为素材元素,画面唯美、新奇,“彩铃无限次更换”"DIY视频彩铃”等利益点触发用户转化

尾帧引导用户下单设置,指明路径,提升转化


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2.联盟图文素类型素材


素材特点

素材简洁,大部分以"手机"为元素,配合文字说明,引导用户转化图文具体素材样式暂不披露


六、素材限流避坑


低质素材治理政策及低质限流申诉路径



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