快手广告之友
行业信息

快手推广小说新玩法,消耗增量,提升广告竞争力!

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发表时间:2024-02-14 08:00

一、小说行业常见广告转化链路


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1、免费小说


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2、付费小说快应用


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3、付费小说加粉


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二、快手推广小说,如何做消耗增量 ?

消耗目标拆解,广告竞争力(CPM)提升路径


消耗提升的关键动作[增量]&[提效]


消耗目标拆解 : 消耗=有效广告组数*有效广告组消耗arpu

有效广告组数=历史有效广告组数+新组数*过审率*起量率*有效率( 提升竞价能力 )

有效广告组消耗arpu : 提升广告竞争力即提升eCPM


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冷启动优化策略 : 通过出价策略调控快速度过模型学习期,账户冷启动过程中在优质创意的基础上采用高出价投放快速获量,使模型快速学习趋于稳定


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冷启动优化策略 :[冷启动三件套]攻克[起量慢][拓量难]难题


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提升广告竞争力-CPM基于创意和定向挖掘击中目标人群提升点击率


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三、更精准的人群定向:有效提升广告点击率和转化率


产品概述

为了更好地满足广告主快手推广的多元需求,精准的获取目标人群,根据人群的标签属性,拆分出行为定向与意向定向。


行为标签

对快手人群在社区场景、App场景、推广场景下的行为做分析,形成一整套行为标签。广告主可在广告后台通过选定标签并结合[时间] [行为强度]等维度来自由组合人群,实现精细化营销


意向标签

依据对不同行业转化人群的基础画像特征和行为特征建模预测人群兴趣,探索大盘更多潜在人群,提升后端效果。


四、智能人群定向:降低人群学习和探索成本


产品概述

帮助广告主进行自动化的定向选择,降低广告主的定向探索成本。备注: 暂不适用于投放快应用


核心优势


01提升冷启动成功率

在广告主仅设置硬定向的条件下,快手系统会整合一二三方数据,快速通过冷启动



02

延长广告生命周期

系统实时智能把控流量变化,精准判定用户价值,投放更稳定


03

降低新产品学习门槛

新广告主需要较多的预算进行组合优化来探索,使用智能定向可以让系统合理优化流量,降低学习成本


五、小说行业定制人群包


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六、提升广告竞争力-CPM|

基于落地页&直投等链路优化减少中间折损


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七、小说行业定制化落地页模板


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支持“引导下载应用”和“引导微信公众号加粉”两种营销链路承接广告主定制化需求 更多模板敬请期待

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