快手广告之友
行业信息

加粉类客户快手广告投放方案

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发表时间:2024-02-09 08:00

表单埋点: 将公众号复制作为表单回传,点击按钮可直接吊起微信或者去微信搜索


快手广告投放


素材准备-以辣妈为例


2.1、了解产品利益点

快手广告投放素材应该选择产品的优势利益点;


2.2、结合人群画像

了解投放素材品类、品类受众年龄、性别、人群痛点等扩展素材方向


加粉受众人群类别


全职带娃

需求:希望闲暇时间提升收入


受众人群

白领宝妈需求:低投入、高效率、代发货自用+赚钱


贴心宝爸

抛弃传统观念,全职带娃需求:低价高质购入母婴产品


受众人群痛点分析 宝妈举例


快手广告投放


加粉类素材制作指导


快手广告投放


加粉类素材制作举例


快手广告投放


2.3、素材量级基础前期建议准备视频 5+,单视频 5-10 个封面:


三、开通 ocpc 出价

1、OCPC 出价方式

表单出价-优化目标为表单《复制微信公众号按钮)


2、开通条件:

快手广告投放代理商&相同产品名下的所有广告账号,累计回传的基础优化目标&深度目标总事件数>=7 个,且单账户下相同事件的回传数>= 3 个,系统对相应的基础优化目标/深度优化可见:


快手广告投放


3、快速累积方法:

a、1 个计划 1个广告组, 设置少量预算,用户 ocpc-行为出价投放积累

b、至少 1条创意(审核通过) ,创意层级-点击“体验”-输入在定向范围内快手号,完成7个不同转化积累

体验 tips: @创意状态投放中 @非程序化创意 快手号注册 7天以上 @上下滑推广位优先使用极速版体验


4、赔付规则

a、赔付期: 首次开始消耗当天及其之后总计 7 个自然日

b、赔付说明: 在赔付时间范围内,广告组累计表单数大于5个且转化成本超过目标成本的20%以上,则进行赔付:如果组累计不到 5个转化,可以新建创意来累计,不算修改

C、其他要求:在赔付时间范围内,总计修改出价/修改目标人群的次数不超过 7 次,否则不给予赔偿


四、正式投放

4.1、账户设置

1、设置流程:


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2、账户设置建议


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4.2、加粉行业定向及出价打法-以辣妈为例

1、基础定向

年龄:25-50;

性别: 女性为主,也可以制作素材专门投放男性 (宝爸)地域:排除偏远(新疆、西藏、港澳台)


2、DMP 定向:

a、定向策略:

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b、二方包推荐


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