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快手短视频推广后流量差,可以用流量助推吗?

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发表时间:2024-01-20 08:00

一、快手短视频推广后流量不稳定,为什么选择流量助推

1.流量助推优势

流量优势:聚合聚星达人+效果信息流2种场景流量,稳定存量的同时,助力新增长人群价值;

流量助推与信息流的曝光人群重合度为20%,点击人群重合度仅为1%


流量优势

流量视角|流量助推分发逻辑,放大自然流量,提升商业流量

流量助推是快手短视频推广营销的助推器,让更高质量内容遇见更多对的人一某社交广告主

流量助推改变了原有聚星玩法,实现内容主动找人,针对强转化的客户有很大帮助一某头部代理商流量助推以原生作品的交互方式,实现效果优化及人群破圈,使效果实现1+1 >2 一某电商广告主

快手短视频推广


用户视角|流量助推价值,人群破圈


快手短视频推广


2.超休品类适配性

a.品类消耗

暑期开始,超休品类助推消耗趋势,客户数量增长明显


快手短视频推广


b.品类客户分布

超休头部客户40%入局,且下单量持续提升


c.超休品类适配产品类型

玩法丰富,例如点消,综合游戏平台,换装,涂色,休闲射击等玩法存在难点:竞价消耗有瓶颈,想人群破圈 ? 有玩法但缺乏优质素材内容 ?


d.主要玩法 :


快手短视频推广


超休品类优秀案例

1.客户背景

产品介绍:产品A是一款休闲游戏平台,汇集各种有趣好玩的精品游戏,满足不同年龄和不同群体对于游戏的需求,并为玩家提供相互交流经验的社中客户诉求:当前成本下,竟价消耗预瓶颈,假期流量节点,需寻求新的流量场景,低价获客,扩充量级


2.核心亮点

星视频+流量助推

低价获客,高效跑量: 达人作品ctr是信息流 2-3倍,转化成本较信息流低-30%,流量助推单作品带动10w+消耗人群破圈:信息流激活人群重复度仅 2%,且成本符合客户考核日标


3.流量助推投放秘籍

a.投放策略


快手短视频推广


阶段一: 投前准备期

明确考核目标--推算考核目标以及出价--配置监测链接并完成联调


选择投放的考核指标,激活成本,注册成本次留成本等

根据考核目标,转化率等指标,推算出cpa出价

配置下载类监测链接并联调


阶段二 : 测试期

选择达人/MCN--明确内容需求--把控内容质量--作品发布后[流量助推]


[聚星]对接内容建议

明确视频拍摄、内容要求以及产品卖点,有助于作品过审以及内容质量的把控

下单节奏: by周增加2-5个星视频订单,by天新增助推订单


阶段三: 持续放量期

达人拓展&沉淀--内容复制&爆款打造--优选作品后,进行[流量助推]


[聚星] 筛选达人建议

基础筛选: 地域、性别、粉丝量级、擅长行业等内容评估: 内容风格、代表作品、作品质量

下单节奏 : by周增加5-10个星视频订单,by天新增助推订单

考核成本线内批量多投打造爆款+锁定优质达人做复投


b.达人选择


合作达人

达人粉丝量级:20w+ ~200w+

达人标签: 游戏 搞笑风格 解说派


达人粉丝画像

1.12~30岁男性占比达到80%+,符合产品目标受众

2.喜爱“游戏”、“影视和娱乐”内容的用户占比,超过30%


c.优质内容分享


1.视频结构:抽卡展示+搞笑解说+APP口播自然植入


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聚星传播效果

播放量: 500w+

评论量: 1w+

点赞量: 8w+

分享量: 2041


流量助推数据分享

ctr : 0.8%

cvr : 6%


2.视频结构:玩法展示+搞笑剧情+APP口播自然植入


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播放量: 2966w+

评论量: 3.5w+

点赞量: 26.5w+分享量 : 1w+


ctr : 1.1%

cvr : 4%

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