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快手广告开户|微信小游戏投放指南

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发表时间:2024-01-17 08:00

一、投放准备及操作流程


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二、账户搭建策略


1、出价建议


●付费单出价由于小游戏用收集销售线索投激活链路,前期定制了特别链路需要单独加白,可联系快手广告开户同学。


●ROI类产品当前account下,付费事件(EVENT_PAY)+有效付费金额(purchase amount),两者一起回传,单账户累计20个有效付费后自动开通,全部账户可用


●ROI出价使用建议: 一般情况下,新产品需先积累每日有100+激活,激活付费率正常的情况下(是否正确回传),累计7天的数据后,模型预估会更加准确!


●关键行为出价仅针对广告变现产品,需单独加白


●关键行为出价类产品当前account下,广告主自定义与考核指标强相关的用户事件,通过143接口回传关键行为数据,当用户完成关键行为转化时回传,每个用户仅需回传1次


●新品投放其他类型出价方式(如激活、次留双出、注册等)积累3日数据后切关键行为出价投放,激活到关键行为转化率保持在20%-30%,相对较好跑量


建议ROI类的出价先从 [ROI双出价] 开始尝试,效果稳定后可同步使用单出价。


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说明:投放微信小游戏的产品可以通过[标准出价]和[较大转化]产品进行投放,标准出价享有常规的自动赔付,较大转化可以只设置预算不设置出价,冷启动成功率更高。


2、定向建议

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3、账户结构&投放节奏


●账户搭建上,建议无双端考核差异的产品优先选择不分端进行投放


●前期均以新账户进行投放,建议一个计划下5-8个广告组,组与组之间定向&出价区分测试,创意层级3-5个视频素材(可程序化&自定义灵活使用) :



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三、不同场景优化手段


场景一:起量慢

1)新组上线时间周期4个小时左右,观察组的分时曝光是否有开始上涨情况,2)结合智能化工具(如智能投放2.0 ),或者放松基础定向限制,等量级起来后带动账户消耗新建广告组可以重新缩窄定向;

3)增加基建数量,控制素材复用比的前提下保持稳定的素材上新:

4)自查方向


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场景二:激活成本高

1)新计划处于冷启动期

如果消耗过快成本上涨,可参考回流预估指标辅助判断,预估测算不达标可暂停,缓存观察后续成本没有下降不再重新开启;新组可以根据暂停的广告组调整定向/出价/索材进行测试,


2)老计划处于成熟期

观察以往历史数据调整稳定的时段进行投放,在原计划复制广告组调整宽大定向进行投放自查方向:


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四、大盘素材&数据

1、小游戏&题材及指标参考


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2、小游戏&出价/操作系

tips: 小游戏新场景选择出价需要由浅到深进行使用,前期累积激活&付费模型样本十分重要,直接使用深度出价会导致模型预估偏差带来的不起量或超成本问题


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3、小游戏&定向


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五、常见问题


Q1: 过程中需要新建转化追踪操作进行联调吗 ?

A1:目前支持通过以下两种方法通过新户的激活/付费联调

1)通过DSP后台新增追踪小程序 功能完成联调,联调后同产品名下所有账户均可免联调2)在账户中新建一条行为出价的计划,回传激活、付费数据后即可使用。


Q2: : 出价方式门槛是否会继承其他账户

A2:通过[追踪小程序完成转化跟踪的产品可在新账户中使用对应出价工具,未通过该方式联调的产品不支持继承。


Q3: 前期如何积累样本提高后续效果 ?

A3:先以付费单出价和7日付费次数出价为主投放,积累样本后逐步切入ROI出价。实际投放过程中多出价并行测试来兼顾激活成本和首日的整体稳定。

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