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快手广告推广视频怎么制作,才能获得高完播率?

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发表时间:2024-01-13 08:00

一、美感设计很重要!


1、出镜主体

广告内容出镜的主体( 包括产品演员、场景等元素)展示是否美观合适,与用快手广告推广的产品保持调性一致


优质素材:视频呈现场景符合脚本设计,演员形象着装等符合人设且得体,出镜产品整体美观


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低质素材:拍摄场景脏乱差或猎奇,出镜演员着装随意或涉及低俗擦边、展示危险或不当行为以博眼球等,演员纹身出镜或具备饮酒情节等出镜画面主体为诱导点击的内容


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2、画面包装

快手广告推广素材整体上是否有经过后期剪辑与包装,是否具备一定美观度


优质素材:视频剪辑流畅,展示相关产品logo及信息,或针对素材设计相关文案或标题整体素材有较强可观性


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低质素材:视频循环轮播同样内容;有口播,面单一,无明显内容变化;视觉冲击特效,颜色对比强烈,饱和度过强;背景涉及眩晕,抖动,眼花缭乱等效果;以ppt形式进行推广;背景为动态视频,呈现简单文字:微信、QQ聊天内容进行推广


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二、感受真实


1、背书增信(加分项

广告素材内是否有借用自身具备景响力的元素以提升背书效力。


优质素材:告素材内有知名品牌、明星或平台、专家等,或相关资质证照,利用自身的影响力为推广商品或服务进行背书,使该广告产品/服务更可信。


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2、体感真实(加分项

广告素材根据推广场景不同,素材展示信息仍能让用户在实际体验中所见即所得”,如下载类/信息收集类广告是否信息全面真实、操作简单,品牌宣传类广告是否立意深刻,有较强背书效力,营销活动类广告活动是否活动、价格真实,服务类广告是否服务介绍详细且真实。


优质素材:视频不论从封面、视频至后续相关落地页等,均需要具备其宣传展示的内容与用户实际体验的内容相符的特点,广告素材内宣传的品牌、价格、活动、商品、服务等信息,应与推广的商品/服务/活动/价格等保持一致,或在用户的可接受范围内,均应避免虚假夸大等情况伤害用户体验。


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三、[优质广告理解及执行建议]


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