快手广告之友
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制作吸引人的快手推广视频,需要注意什么?

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发表时间:2024-01-11 08:00

一、优质素材基本要求


(1)内容情节: 有字幕、有配音、剪辑流畅,前3s具有吸引力

(2) 脚本价值 : 推广意图明确、无负面价值观

(3)美感:人物形象、场景及色调需与推广产品整体相符

(4)音画 : 画质不模糊、音质无杂音、音同步

( 5)完整 : 首尾清晰


二、平台底线

广告内容不涉及违法违规问题,不涉及广告法、视频审核标准中规定的禁投内容,不涉及低质类内容( 如虚假宣传、收益夸大、低俗、素材拼接等。


三、内容创作


1、推广意图

用户在观看快手推广广告过程中或观看完毕后是否能清晰准确知晓该广告的推广载体及推广目的。


优质素材:明确在视频内展示推广产品LOGO、名称等信息,口播强提醒等使用户能清晰辨别推广意图,明确了解该广告内容的推广载体及推广目标。


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2、低质素材:全程未出现推广产品,或无法辨别推广内容


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2、产品卖点

广告内是否针对产品的优势、功能及亮点进行介绍,使用户能从你的快手推广广告中,清晰了解该产品的使用场景及客观功效


优质素材:针对广告内推广的产品所具备的亮点/功能点进行介绍,使用户能清晰辨别该推广产品的功能及使用场景,视频结尾处,清晰地告知用户如何继续关注、下载、购买、填写表单等


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低质素材:针对推广的产品进行虚假夸大宣传,包括但不限于效果夸大、收益夸大、宣传“1元钱抢手机”及保障性承诺等夸大及虚假情况。


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3、价值观导向

广告内容是否符合社会主义核心价值观


优质素材:符合社会主流价值观导向,无不良价值观导向


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低质素材:视频情节偏下沉,集中体现卖惨,明显不符合社会主义价值观,明显违背公序良俗、伦理道德、体现家庭不合、离世情节等不良价值观导向


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4、文案设计

广告内的文案信息是否经过后期设计,内容是否与推广产品有关联性,并对重点信息进行突出强调


优质素材:根据口播配字幕,且文案内容(包括但不限于标题、文案、字幕等)有精心设计,在字体及字号的选择上需在美观的前提下清晰醒目,抓人眼球


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低质素材:文案存在错别字或特殊符号/语言,无美感甚至涉及低观感,包括但不限于文字过于密集影响观感(如 : 游戏文字弹幕、其他密集影响观感度 ),文字内容上涉及低俗擦边等


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5、声音质量

广告听觉质量上是否会影响用户听觉感受


优质素材:背景音乐不影响口播听觉感受,口播吐字清晰,无与素材不相关的声音出现未出现过于嘈杂与爆破的声音的情况,不存在关键信息部分更换口播情况

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低质素材:背景音乐音质极差,声音过于嘈杂,背景音乐大于口播门播借用知名主播/明星/影视剧等语言推广广告内容:门播与字幕或文案内容不符 :


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6、画面质量

广告内容主要观感层面的质量是否影响用户的视觉体验


优质素材:画质高清(不低于1080p ),图像边缘平滑真实,内容细节突出,拥有较强立体感,色彩丰富,镜头稳定 :

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低质素材:画质高糊,影响正常观看,镜头抖动明显,图像呈现大面积马赛克或拖影情况


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7、连贯性

广告内容整体结构/剧情是否流畅连贯,时长是否符合短视频广告要求


优质素材:有头有尾,剧情连贯,首尾呼应,视频、口播、背景音乐、场景保持调性一致,清晰辨别视频的开头结尾,视频时长适中,口播、字幕无截断


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低质素材:明显套用他人的视频,重新配音/重新搭配产品图、强插视频、严重拼接多段不相关画面等


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