在不同场景下，如何选择优质的快手广告推广素材？

一、优质广告定义

1.优质广告分类概览

广告内容“，指该广告符合平台广告投放审核标准，不包含明显低质素材的控点，同时在观感层面及体感层面均表现良好的广告素材，优质的快手广告推广需符合平台所倡导创作方向，且能够在观感上给用户较好的观看体验及愉悦感受

"推广载体”指广告主所要实现的主要营销目标和快手广告推广目的，为实现这一目标会使用多种推广手段。通常而言，有“推广品牌活动”、"提升应用安装”、“提高应用活跃”、"获取电商下单”“直推广、"收集销售线索"等几大类营销目标，因此将推广载体分为5个类型。在不同的推广场景内，优质广告除了需在封面、视频内容及落地页表现优良外，还需满足则特定推广场景的标准及要求，才能完整给以用。

2.优质广告细则理解与执行建议

[优质推广载体细则

品牌宣传场景

品牌宣传:强调品牌价值及理念以期能够打动用户并使用户记住

标签及说明

[信息介绍详实] : 清晰、全面的介绍品牌信息

[宣传元素突出]: 突出展示明显的品牌信息(如LOGO、slogan )、价直及理念:

[宣传立意深刻]: 脚本创作立意深刻、拍摄技艺高超、后期加工精良剧情能够打动用户 ;

[品牌真实] : 素材内所展示的品牌均真实存在，不存在虚假夸大成分

[背书效力高] : 品牌具有较高的背书效力(包括但不限于名人、明星资质、专家、平台等) ;

典型case

1、食品饮料类某巧克力case : 广告素材中品牌LOGO清晰，脚本创作立意深刻，品牌具有较高的背书效力，明星背书扩大品牌知名度

2、快速消费品类一-某化妆品case : 品牌LOGO突出，后期加工精良，品牌拥有较高知名度、美誉度

3、生活服务类一-某外卖case: 广告素材通过“情书”作为素材的立意，宣扬传递了外卖员在社会中的价值，同时也刻画了互相理解、温暖包容的社会氛围，立意深刻。

信息收集场景

个人信息提交:广告素材通过宣传相关咨询类服务，吸引用户提交个人信息 ;

标的物强相关信息提交:广告素材对标的物进行宣传，吸引用户根据标的物的功能进行信息提交从而得到相应结果;

[信息全面] : 广告素材内所推广的标的物信息介绍详细，包括但不限于该服务的使用场景、用途、功能等;

[操作简单] : 落地页进行相关信息提醒时操作简单;

[服务真实] :信息提交此类型的服务为真实存在的，概率性或仅供娱乐的标的物，须有明显警示语提示;

1、交通类一-某汽车APPcase广告素材详细介绍产品及所提供的咨询服务，吸引用户填写表单，从而获取销售线索

2、快速消费品类-某祛痘case: 广告素材中对服务内容与效果进行展示，促使用户填写表单。

下载场景

APP下载:通过对相关APP进行宣传，从而吸引用户进行下载;

信息下载 : 通过以知识、千货类分享的方式对用户进行宣传，引导用户下载对应的电子资料等信息，完成推广目标;

[APP信息完备] :视频内容及落地页对app主要功能进行详细介绍，包括但不限于APP名称、产品功能、使用界面等;

[操作简单] : 标的物下载使用等操作简单，上手门槛低

[下载真实] : 用户通过广告素材宣传的信息下载了相关标的物，需保证标的物与素材宣传的一致性。

1.生活服务类一-某购物APPcase : APP名称突出，APP主要服务介绍详细、具体，吸引用户下载。

2、社交类-某知识APPcase : 视频内容详细介绍APP的卖点与使用界面，吸引用户下载。

营销活动场景

活动宣传:广告素材通过宣传活动相关信息，以吸引用户的参与，从而完成其推广意图的达成;

[活动真实] : 素材内容( 封面、视频内容、落地页)明示相关营销活动的规则、参与门槛、活动日期、概率性等活动信息，且需保证该信息真实、客观:

[价格真实] :营销活动宣传的相关价格需真实可信，未过分偏离市场行价，活动价格不涉及超低价承诺购买超高价商品/服务的情况;

[营销真实] : 活动不同营销手法也相应不同，素材中提及的各类营销内容均须给与用户真实的营销体验

1、电商类一-某购物APP双11case: 素材内针对双11进行活动展现，以V榜营销活动吸引用户关注，素材制作精良、信息真实可信。

2、家居建材类一某家具展case: 广告素材对活动日期、活动内容进行展示，活动信息真实。

服务体验场景

服务体验:广告素材通过宣传相相关法律咨询服务等相关信息，从而吸引用户进行购买与体验;

购买体验:广告素材通过宣传相关商品，吸引用户根据广告素材内的信息指引至其他站外网站进行购物体验。

[服务介绍全面] : 视频内容及落地页对商品/服务进行详细介绍，包括但不限于商品/服务的功能、效果、性能、质量等:

[服务真实可靠] :视频内容及落地页对商品/服务进行的推广宣传，需与其实际的效果及功能相符合，不存在虚假夸大及诱导的成分:

1、生活服务类一植发服务case: 素材针对植发进行推广，在素材内介绍有关脱发的类型和知识，吸引用户进行后续服务咨询。

2、电商商家类一-某美妆品牌case: 素材主推美妆品牌产品，在视频内根据产品的特点进行展示与介绍，吸引购买。