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快手推广原创广告,怎么制作才能获得更多流量?

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发表时间:2024-01-07 08:00

1.不要使用快手广告素材库已有广告,也不要反复使用自己的原有视频

2.重新创作优于二次创作

3.二次创作的情况下,同一素材生产过程中原创纬度的变量尽可能多,调整纬度越多,视频原创越高,快手推广的效率就越好

4.二次创作的情况下,同一真人视频脚本做单一方向调整,重点整对画面占比影响较大的原创纬度( 脚本设计>拍摄手法>实拍场景/非实拍场景>人物>原创组接>排版布局),画面占比低的声音、文案(实拍类)和LOGO、不建议作为重点调整方向


举例按照一个视频生产的阶段( 脚本生产/拍摄筹备/拍摄镜头/后期剪辑)提供操作建议广告主和代理可明确各个阶段,原创纬度下可调整的变量因素,根据上面给到原创性方向,有选择的进行调整,以下仅供参考:


脚本生产阶段一-脚本设计、实拍/非实拍场景、人物人设


快手推广素材的类型 :

真人实拍( 单人口播/单人情景剧/多人情景剧 )


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剪辑(大字报/录屏/图片/动画/画纸/视频等)


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叙事视角:主观视角、客观视角


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脚本结构 : 结构痛点开篇公式、利益点开篇公式、开篇受众点名搭配等


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人设打造

家庭人设( 爸爸/妈妈/孩子/爷爷奶奶 )社会属性人设( 快递/保安/老板/清洁工等 )人设描述( 权威/性感/贫穷/富有等 )情感投射代入共鸣(恐惧/焦虑/好奇心/感动等、亲情/友情等 )角色规划( 体验者/小白/知情者/解决者 )

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场景规划

不同场地变化: 乡村/车内/海边等

同一场地不同位置变化: 室内/室外

拍摄时间变化: 白天/夜晚/黄昏等自然光线变化,冷暖光等人造光线变化拍摄天气变化:晴天/雨天/下雪天等

拍摄季节变化 : 春/夏/秋/冬

节日节点变化: 春节/元宵/双十-/三八妇女节等

推广意图:产品功能点(刚需与否 见效时间长短、展现是否直观\信任构建度)、利益点大小、痛点、赠品、成果

展示


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拍摄筹备阶段一一人物服装造型

服装 : 颜色变化、款式变化等

头发: 长发/短发/扎发等

妆容 : 清纯妆容/性感妆容/可爱妆容/节日妆容等

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拍摄镜头阶段--拍摄手法

拍摄视角: 俯拍、平拍、仰拍、自拍、跟拍、一镜到底等拍摄手法:推、拉、摇、移、跟、晃、甩

拍摄景别 : 远景/全景/中景/近景/特写

拍摄方向: 正面/斜侧面/背侧面/侧面/背面


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后期剪辑阶段一一镜头组接、声音、排版布局、文案变化

提示:后期剪辑阶段原创重点调整应放在镜头组接纬度,声音/排版布局/文案变化对于实际增强原创性影响不大,建议组合其他纬度同步进行调整

镜头组接:通过转变叙事视角和脚本结构变化,改变剪辑逻辑,将画面进行组接( 举例:售卖一个充电宝电风扇,可以主打利益点重点表现优惠力度仅需9.9元,也可以主打功能点小巧便携可以充电还可以吹风)

声音变化:背景音乐、口播、配音、音效

排版布局 : 主要针对剪辑类素材为主,做画面排版布局变化


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文案变化:文案大小、颜色、动效变化( 提示:明显套用模板生成的素材,并对素材的排版布局进行设计,无实际拍摄的部分,如长视频产品贴片,小说阅读类文字不同但背景模板相同等,此类型素材不可判原创。)

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