快手广告之友
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原创优质素材怎么做快手推广,才能拿到理想跑量?

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发表时间:2024-01-05 08:00

原创优质广告素材生产宣导,旨在通过鼓励原创优质广告视频生产,帮助原创优质素材拿到更理想的消耗和跑量周期,联动广告主和快手推广代理商一起打造快手平台素材新生态。从而达到构建良好广告生态,实现用户、广告主、代理商、平台方多方共赢。

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一、策略说明


对原创优质素材审核时效、流量分发、测出率和跑量周期将均优于重复低质素材


二、原创广告定义


1.原创广告分类概览原创广告指广告主根据自身的快手推广目的,对视频内的各种元素进行创意组合使其能够区别于其他视频,达到其他视频不重复的目的。每条广告包含四大纬度场景、创意、剪辑、元素,当这四大维度组合在一起生成对应的视频,并且能够与其他视频有区别时,可被定义为“原创广告”当广告素材为二次创作的情况时,并非100%属于自行拍摄、剪辑而产出的视频,是在他人视频素材基础上进行二次创作,当且仅当该视频根据广告推广目的及意图对视频进行再次创作,能够完整表达二次创作的创意,口播、配音等元素均需与画面相配合时,方可认定为“原创”

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2.原创广告细则理解与执行建议


-原创创意

原创创意需在观看完毕后有新意(包括广告的脚本设计、故事梗概、剧情设定拍摄手法、视频结构设计等),而并非感觉“雷同”


脚本设计:不同的脚本会生成不同的视频,脚本即包括了视频的情节发展梗概与剧情走向、视频结构设计等

拍摄手法:抽象的创意需要依靠具象的拍摄手法进行呈现,主要指通过摄景设备在特定的场景内录制或拍摄特定的人物和事件,包括自拍、跟拍、一镜到底等。


-原创场景

原创场景需在画面呈现上区别于其他视频的场景,不能一眼即可辨认为相同场景

实拍场景:指广告素材在采取实景拍摄时,该视频内所取景的场地和环境在视频素材内展示的画面,包括剧情发生的环境和商品的应用场景:

非实拍场景:指广告素材采取非实拍的手段,通过添加背景图或动态视频的形式丰富画面,作为当前素材的背景信息


-原创剪辑

原创剪辑需在完成视频画面组接后,各部分画面的衔接逻辑流畅且有创意。

原创组接:指通过将多段自己拍摄的画面将根据脚本进行组接。


-原创元素

原创元素需在画面呈现上凸显该广告的意图和特点,以区别于其他视频( 包含文案、声音、人物排版布局等)。

文案:广告文案既是广告实施的脚本,又是向受众发布的广告作品,因此在运用文学的手法创作广告语时,不仅要顾及商品信息的有效传递,还要考虑情感表达的合理性.

声音:指视频内的所有听觉元素,包括背景音乐、口播、配音、音效等 ;

人物: 指视频内根据剧情通过人物进行演绎以助推情节发展或展示商品特性等,

排版布局: 指视频在包装上进行美化从视频的整体排版上进行美工设计;


二、判重理解


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