快手广告投放搜索广告，如何获得高转化？

一、新开账户：建议新开账户进行搜索广告投放

主线：基于不同行业的用户搜索习惯进行结构性搭建

●矩阵账户

要点：建议新开的快手广告投放账户单独投放搜索广告，可开通矩阵账户分账户精细化运营

●账户结构

●数量限制：

一个账户内搜索广告计划≤500；

一个计划内推广组≤50；

一个组内关键词数≤1000；

一个组内自定义创意数≤15。

(以上包含已删除)

●搭建要点：

1.推广计划：新建搜索广告推广计划

2.推广组：

   （1）综合业务，可按广告主的业务、品类等特点进行推广组分组；举例：

● 按业务分组：生活服务平台

● 按品类分组：电商

（2）单一业务，可按关键词词性进行账户结构搭建；举例：

● 按关键词词性分组：游戏

关键词为什么一定要合理分组：

1. 不同关键词价值不一样，可能需要阶梯出价；比如品牌词转化效果好，可以出更高价格；品牌词＞产品词＞通用词

2. 创意需要与关键词进行针对性的匹配，故同一类型的关键词能更好匹配创意

二、推广计划

● 新建搜索广告推广计划

● 预算建议：建议推广计划的单日预算不小于推广组累加的预算总和

三、推广组

1. 关于学习期的推广组

a. 学习期内推广组，模型可能会拉高出价探索流量出现超成本，属于正常现象

b. 学习期要保证连续3天投放不暂停，且学习期内不要有大幅调整、暂停等负向操作，保证模型稳定学习期更容易成功

c. 在关键词合理分组的情况下，预算集中在有限推广组，模型能拿到更多转化数据，更容易度过学习期

2. 关于快手广告投放超成本：

a. 不需要过度关注分时超成本问题，模型可在一段时间内将成本调平；

b. 另分时超成本可能是假性超成本，是因转化数据回传延迟导致，比如激活数据回传延迟1-2小时，长链路的转化回传时间更长，T+2/+3

3. 关于转化目标：

a. 投深度转化目标前，先投一段时间浅度目标以便获取充足转化数据模型更好学习，再投深度时更容易起量；比如：投激活-次留双出价，先投几天激活单出价再投双出价

1、人群定向

目前定向支持：地区、系统版本、排除人群包

定向建议：搜索词是用户精准需求的表达，不建议开启定向（除某些行业有强定向诉求外）；尤其投放前期建议宽定向给模型充分学习的空间

2、出价

（1）一期支持的转化目标如下

（2）建议出价

● 出价方式：ocpm

● 建议出价：搜索广告因用户需求明确后端转化数据较好，出价可高于考核出价10%-20%