快手广告之友
行业信息

快手广告投放搜索广告,如何获得高转化?

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发表时间:2024-01-01 08:00

一、新开账户:建议新开账户进行搜索广告投放


主线:基于不同行业的用户搜索习惯进行结构性搭建


●矩阵账户

要点:建议新开的快手广告投放账户单独投放搜索广告,可开通矩阵账户分账户精细化运营

快手广告投放



●账户结构


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●数量限制:

一个账户内搜索广告计划≤500;

一个计划内推广组≤50;

一个组内关键词数≤1000;

一个组内自定义创意数≤15。

(以上包含已删除)


●搭建要点:

1.推广计划:新建搜索广告推广计划

2.推广组:

   (1)综合业务,可按广告主的业务、品类等特点进行推广组分组;举例:


● 按业务分组:生活服务平台


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● 按品类分组:电商


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(2)单一业务,可按关键词词性进行账户结构搭建;举例:


● 按关键词词性分组:游戏


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关键词为什么一定要合理分组:

1. 不同关键词价值不一样,可能需要阶梯出价;比如品牌词转化效果好,可以出更高价格;品牌词>产品词>通用词

2. 创意需要与关键词进行针对性的匹配,故同一类型的关键词能更好匹配创意


二、推广计划

● 新建搜索广告推广计划

● 预算建议:建议推广计划的单日预算不小于推广组累加的预算总和

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三、推广组


1. 关于学习期的推广组

a. 学习期内推广组,模型可能会拉高出价探索流量出现超成本,属于正常现象

b. 学习期要保证连续3天投放不暂停,且学习期内不要有大幅调整、暂停等负向操作,保证模型稳定学习期更容易成功

c. 在关键词合理分组的情况下,预算集中在有限推广组,模型能拿到更多转化数据,更容易度过学习期


2. 关于快手广告投放超成本:

a. 不需要过度关注分时超成本问题,模型可在一段时间内将成本调平;

b. 另分时超成本可能是假性超成本,是因转化数据回传延迟导致,比如激活数据回传延迟1-2小时,长链路的转化回传时间更长,T+2/+3


3. 关于转化目标:

a. 投深度转化目标前,先投一段时间浅度目标以便获取充足转化数据模型更好学习,再投深度时更容易起量;比如:投激活-次留双出价,先投几天激活单出价再投双出价


1、人群定向

目前定向支持:地区、系统版本、排除人群包

定向建议:搜索词是用户精准需求的表达,不建议开启定向(除某些行业有强定向诉求外);尤其投放前期建议宽定向给模型充分学习的空间


2、出价

(1)一期支持的转化目标如下

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(2)建议出价

● 出价方式:ocpm

● 建议出价:搜索广告因用户需求明确后端转化数据较好,出价可高于考核出价10%-20%


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