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快手推广游戏主播,在直播中该怎么做?有哪些投放建议?

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发表时间:2023-12-30 08:00

直播中


1、主播侧

● 根据现定好的快手推广计划进行直播;

● 游戏讲解:游戏画面,画质,职业,重点游戏玩法,游戏攻略等;

● 福利礼物:一定是时间内发放弹幕红包。引导用户下载游戏,并且在直播间划分出一块区域放置礼包码;

● 直播气氛:讲解极富感染力,渲染力,容易引发用户共鸣和转化。


快手推广

1)欢迎提醒话术

欢迎**来到直播间+游戏相关介绍


2)引导提问话术

小伙伴们是不是经常在玩**游戏的过程中有一些关卡特别难过+游戏攻略/直播大礼包

大家都喜欢**游戏里的哪个职业?比较喜欢他的哪个技能?


3)转发引导话术

马上要给大家展示**职业的必杀技/介绍礼包码领取方式,欢迎大家转发给自己的战友,一起来听


4)下载领取礼包码话术

快点击左下角的铃铛下载吧,和主播共同征战**!

● 抛出产品话题性:利用游戏内活动, 比如抽奖,BOSS等引导玩家与主播互动,利用弹幕红包引导玩家关注,点赞等;


2、其他人员

● 记录开播前的当前粉丝量;

● 直播时关注进入直播间的人数;

● 关注并记录观众提出的问题,积极参与弹幕互动,调动活跃气氛;

● 留意直播间现场和直播间内的情况;

● 不定时在弹幕中引导玩家下载游戏;

● 游戏内和主播进行互动,打BOSS等;

● 观众数引流,可以利用粉条提升粉丝;


3、直播节奏


假设直播时间为晚上8点开始


快手推广


四、直播后

1、保存直播录屏;

2、直播回放功能开启,产品介绍:直播回放FAQ;

3、统计相关数据,观看总量,涨粉总量,游戏下载量激活转换率,引流进来的充值金额;

4、投放侧总结出价数据、ROI数据、定向、素材等;

5、总结:好的方面,欠缺需提高的方面;


五、快手推广建议


1、出价:目前有激活出价,以及激活付费出价(激活付费出价等同信息流的付费单出价)

a.激活出价:目前是融合出价方式,对于ROI效果会有一定的优化,目前整体ROI效果不逊于付费出价,跑量能力,激活出价更优;

b.付费出价:付费出价需要累计1000个激活样本,可申请开通付费出价,付费出价付费率优于激活出价,但算法逻辑不优化激活成本,成本表现对比激活出价偏高,且样本量目前较少,跑量较慢,需要持续累计样本;

c:整体出价建议参考信息流的成本进行出价,至少不低于同信息流的80%,因为直播是产品初期,可梯度出价进行测试,找到合适自己出价范围。


2、创意层级:两种引流方式【作品引流】&【直播直投】,在创意层级进行选择;

a.作品引流:测试对比多种类型素材后,建议素材采用直播间类似素材,配音尽量为对应主播,即所见即所得。作品引流整体成本表现较优,在 IOS 端跑量较好;

b.直播直投:整体跑量能力较优,付费率表现较优;

c.两者引流方式,目前无明显优劣之分,可以酌情同时投放,综合基建要求,作品引流建议多创意,不建议完全放弃其中一种。


3、其他小tips:

1)冷启动,目前冷启动相对较慢,可先提升出价,帮助快读度过冷启动,在进行降价;

2)如跑量慢,建议采用多组多创意并行,协助跑量;

3)少预算,多账户,多主播,多个广告组,多创意进行测试,寻找付费的方向。

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