快手广告开户|信息流直播推广前需要做好哪些准备？

一、什么是信息流直播推广?

通过将视频素材或实时直播画面呈现在视频流上，将用户引流至直播间，并借助直播间内的小铃铛转化组件，用落地页、应用下载的方式实现用户转化，给线索类、下载类客户带来新的直播营销能力。

二、直播前准备

流程相关：账户和主播的准备

１）投放账户准备：

开通 DSP后台 （测试阶段）@销售 申请加白，请联系快手广告开户平台完成广告账号绑定申请

２）直播账户准备：

● 选定直播账号类型

目前支持服务号及达人投放两种方式， 在投放直播间前需要搭建完毕

三、确定直播内容

1）人员配置：

2）基础建议：

玩法突破点：

游戏大推首发，开启直播推流：游戏首发，同时布局信息流广告+直播，协助量级别增长

多主播+多账户：拉升整体基建，同步测试聚星主播转化率，头部客户日均主播数60+

直播内容，做突破：不局限常规刷怪打副本游戏内容，可利用游戏内突出内容，吸引用户

玩法丰富，拉平均观看时长：直播间设置小任务，抽奖、内部号、福利码、节目等，提升整体氛围

4、其他前期准备

● 主播和快手广告开户平台的绑定，如上的【流程相关】等，需要提前一天准备好；

● 因直播的强时效性，投放平台账户搭建，素材提前过审，小铃铛提前过审，仍建议提前一天准备好；

● 基础直播设备：补光灯、对声音有要求的可以准备声卡、目前游戏直播主要利用电脑，采用模拟器进行直播（目前使用一切正常的模拟器有：夜神模拟器或雷电模拟器）；

5、直播前的小tips

● 直播间内增加提示卡片

● 直播预约：

        1）发布直播预告（直播前12小时）

              a.发布成功后，粉丝可通过主页，直播间评论区强提醒预约直播；

              b.预约成功后，用户会收到开播推送、手机日历提醒、直播间内强提醒；

              c.录制小视频预告这个游戏的内容玩法，游戏特色以及在短视频内预告直播时间等。

● 直播试播：

       1）模拟真实直播场景，测试直播链路是否通畅，排查各环节问题；

       2）建议可以找朋友/同事/亲戚等进入直播间观看直播，并真实提问、互动等，帮助调试直播间；

       3）试播期间，可以开启出低价的广告组，确保不会损耗广告费用；

● 直播贴片：

         1）可在直播间写明点击【小铃铛】下载和主播同款的游戏，一起和主播征战游戏，并且主播准备好推广码的内容；

         2）备注好家族、新开的服务器等，引导用户入驻；

         3）并且准备好推广码、福利码、红包等，吸引用户；

● 直播回放：回放作为直播生态的补充内容，能在主播未开播的场景下提供可消费的替代内容。 具体功能可以尝试使用，如红包、抽奖、直播回放等等。