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快手广告开户|信息流直播推广前需要做好哪些准备?

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发表时间:2023-12-28 08:00

一、什么是信息流直播推广?

通过将视频素材或实时直播画面呈现在视频流上,将用户引流至直播间,并借助直播间内的小铃铛转化组件,用落地页、应用下载的方式实现用户转化,给线索类、下载类客户带来新的直播营销能力。


二、直播前准备


流程相关:账户和主播的准备


1)投放账户准备:

开通 DSP后台 (测试阶段)@销售 申请加白,请联系快手广告开户平台完成广告账号绑定申请

2)直播账户准备:


● 选定直播账号类型

目前支持服务号及达人投放两种方式, 在投放直播间前需要搭建完毕


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三、确定直播内容

1)人员配置:


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2)基础建议:


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玩法突破点:


游戏大推首发,开启直播推流:游戏首发,同时布局信息流广告+直播,协助量级别增长


多主播+多账户拉升整体基建,同步测试聚星主播转化率,头部客户日均主播数60+


直播内容,做突破不局限常规刷怪打副本游戏内容,可利用游戏内突出内容,吸引用户


玩法丰富,拉平均观看时长:直播间设置小任务,抽奖、内部号、福利码、节目等,提升整体氛围


4、其他前期准备

● 主播和快手广告开户平台的绑定,如上的【流程相关】等,需要提前一天准备好;

● 因直播的强时效性,投放平台账户搭建,素材提前过审,小铃铛提前过审,仍建议提前一天准备好;

● 基础直播设备:补光灯、对声音有要求的可以准备声卡、目前游戏直播主要利用电脑,采用模拟器进行直播(目前使用一切正常的模拟器有:夜神模拟器或雷电模拟器);


5、直播前的小tips

● 直播间内增加提示卡片

● 直播预约:

        1)发布直播预告(直播前12小时)

              a.发布成功后,粉丝可通过主页,直播间评论区强提醒预约直播;

              b.预约成功后,用户会收到开播推送、手机日历提醒、直播间内强提醒;

              c.录制小视频预告这个游戏的内容玩法,游戏特色以及在短视频内预告直播时间等。


● 直播试播:

       1)模拟真实直播场景,测试直播链路是否通畅,排查各环节问题;

       2)建议可以找朋友/同事/亲戚等进入直播间观看直播,并真实提问、互动等,帮助调试直播间;

       3)试播期间,可以开启出低价的广告组,确保不会损耗广告费用;


● 直播贴片:

         1)可在直播间写明点击【小铃铛】下载和主播同款的游戏,一起和主播征战游戏,并且主播准备好推广码的内容;

         2)备注好家族、新开的服务器等,引导用户入驻;

         3)并且准备好推广码、福利码、红包等,吸引用户;

● 直播回放:回放作为直播生态的补充内容,能在主播未开播的场景下提供可消费的替代内容。 具体功能可以尝试使用,如红包、抽奖、直播回放等等。




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