快手广告之友
行业信息

快手广告投放|直播高光素材引流,触达更多曝光!

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发表时间:2023-12-26 08:00

一、产品介绍:

基于现有快手物料算法的直播间内容剪辑技术,将直播间内容依据后验数据优选直播间用户行为或者转化的高光数据时刻,并且结合主播口播的产品利益点,剪辑出n条具有吸引力的广告视频素材自动推送客户资产库。在客户通过快手广告投放平台开启高光智投】功能时,自动为客户利用直播高光素材搭建作品引流投放创意。实现低成本,高效率,自动化,为客户实现创意搭建并探索多样化物料类型投放下的流量破圈。


二、产品功能优势


成本优势:

● 算法智能选取直播高光内容进行剪辑,平台投入生产技术后,于客户角度后续生产边际成本为0,将大幅节省快手广告投放素材的生产成本。


效率优势:

● 产品提供给客户勾选☑️后自动创编“高光智投”创意的能力,实现1次广告创建,n条广告创意搭建,极大节省人工创编效率。

● 过往客户人工制作优质素材,需要一定时间周期内观察素材后验数据,同行优质案例等研究来改编脚本创作,新素材创意输出周期长。而平台算法可以实现【实时收集线上后验数据-剪辑素材-投放-后验-优选素材】,快速进行正负反馈收集验证的过程。创编-投放-优化在平台内形成优化闭环,迭代效率加倍。


破圈优势:

● 根据当前直播两种不同的物料投放类型看,“直播直投”与“作品引流”的所触达的用户重合度较低,在直播直投的同时增加【高光智投】这类作品引流投放能够协助客户探索触达更多曝光。

● 在直播直投投放下增加作品引流创意,丰富创意,有效降低素材相似度,避免竞争力损失。


三、产品功能说明-DSP创编


1、创建-创意层级


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账户加白后,创意层级出现「高光智投」开启按钮,勾选开启即可


注意:

1.在开启高光功能后,系统将触发生产近期账户有投流过的直播间高光内容剪辑成广告素材;若账户历近期无投放直播,高光创意则需要一定时间后才能生成。

2.原本选择的直播直投创意or自制素材作品引流创意效果不受影响。


2、调整-创意层级


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创意成功后,「高光智投」创意会在创意列表展示注明


1.在投放过程中,可随时编辑选择关闭【高光智投功能】

2.可在创意列表中随时关闭或者删除【高光创意】


3、数据查看


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创意层级及数据报表处均可查看高光实际投放数据


1、数据报表-广告创意报表搜索筛选【高光智投自动创意】即可查看高光创意效果数据


2.资产-视频库,视频来源筛选【高光智投】可查看高光素材的效果数据


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四、高光智投Show Case


测试出价目标:激活付费

考核目标:首日roi

投放效果:跑量能力显著提升,效果也有明显提升:消耗贡献40%,首日ROI+60%

1)CTR:高光素材,对比直播智投+20%,与自制素材基本持平;


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2)起量能力:消耗贡献40%,有效提升计划跑量能力


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3)成本相关:激活成本和付费成本略高于客户自制素材,但也显著低于直播直投;


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4)首日ROI:显著高于客户自制素材与直播直投,具有较高的投资回报


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五、 FAQ

1. 高光素材是否剪辑的是当场投放直播间的内容?

在开启【高光智投】功能后,系统将对该账户近几天内投放过的直播间内容进行高光时刻剪辑生产,所以素材可能是昨天或者前天投放过的直播内容。


2.高光智投功能使用后马上就有素材进行投放吗?

首次在账户中使用高光智投功能时,因为需要触发系统认知到账户与直播间的关联关系,素材生产可能存在延时。下图提示属于正常情况,延时情况一般在功能开启后的首次直播开播时间长于1h以后,将开始陆续有高光素材生产出来用于投放。

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3.如果我的账户同时投多个主播的直播间,高光素材会混用吗?

当前高光素材以主播维度进行唯一性投放不会存在不同主播的素材混用。


4.高光素材是否需要审核?

需要,高光素材在创意层级使用后会正常走素材审核流程。


5.账户内同时投放直播直投和作品引流是否会对【高光智投】生成的创意产生影响?

不会,【高光智投】只是针对直播内容生成创意,不会参考和引用作品引流的素材,因此直投与作品引流对【高光智投】来说没有差异。



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