快手广告之友
行业信息

快手广告投放学习期内,如何做到短期提价,加速曝光?

16
发表时间:2023-12-24 08:00

一、产品介绍

当广告组处于学习期内,使用【加速探索】可以短期提价,加速曝光,让广告得到更充分的探索。有数倍超成本风险,在您可以承担探索成本的条件下,快手广告投放平台提供能力帮助您进行探索,验证素材质量。


二、核心优势


解决起量难的问题

对于起量难甚至没有曝光的广告组,无法确定当前广告起量难是因为创意质量问题,还是广告组没有得到充分曝光。通过加速探索,使广告组在短期内加速曝光,让系统学习到真实的创意质量。


操作更简单

由于大盘竞争情况是实时变化的,因此对于调整出价的幅度、时机很困难。“加速探索”无需人工调整出价,只设置探索预算即可。节省快手广告投放优化的时间成本。


模型有效探索

模型实时更新,且学习维度更全面,探索会更加准确。


三、适用受众与使用场景

●适用受众

在广告投放前期难以度过学习期,或者创意由于得不到曝光而无法验证创意质量时,建议使用“加速探索”。

此外,当您想人力有限时,需要测试创意、文案、定向等因素时,也可以使用“加速探索”。


使用场景

1. 广告难以度过学习期 可以使用“加速探索”设置探索预算,短期内系统激进提价帮助花完预算,获得转化。同时也可搭配“加速投放”使用。

2. 创意无曝光 使用“加速探索”,可搭配“程序化创意”共同使用。

3. 想短期内迅速起量,人力有限时 无需短期内大量新建计划、创意,一键“加速探索”。


四、账户设置


1. “加速探索”入口

a. 广告组层级,「探索工具」列——「加速探索」按钮

b. 且广告组处于学习期内


注:要建好广告组后,在广告组操作列设置“加速探索”预算。


快手广告投放


2.数据披露


点击探索工具字段,右侧抽屉中可查看广告组使用探索工具(加速探索与辅助探索)期间的数据,探索工具生效阶段按色块区分展示;支持选择两个维度的数据指标进行查看,可选指标同广告投放报表一致。


快手广告投放


3. 探索预算不能高于当前广告组和账户当天剩余预算,且不能低于100元

4. 开启“加速探索”后可暂停该功能,暂停后无法重启

5. 与账户预算优化功能互斥


五、优秀案例


1. 金融行业


场景:广告主A上新了一个程序化创意,均使用历史优质的跑量素材,出价32,2小时后只有12个曝光,跑量困难。

优化动作:使用加速探索给到100元加速预算,同时使用辅助探索将账户跑量的广告组模型应用于此新广告组。

效果:13点进行操作后量级增长迅速,刚开始的一小时转化成本为出价10倍,第二个和第三个小时量级相比使用后的刚开始的一小时量级增长约3倍与5倍,分时转化成本已低于出价30%左右,冷启动成功。


2. 游戏行业


客户背景:

● 考核:网赚休闲游戏客户,激活成本考核3.5,低于安卓休闲游戏大盘水平(激活5)

● 投放节奏:广告组层级控制1000预算,跑满之后看后端质量决定是否放量

客户痛点:

● 出价低于大盘水平,unit层级很难跑满1000预算,客户投放偏保守不愿意提价,害怕提价之后达不到赔付门槛

数据结果分析

● 日耗9000到日耗18w,成本稳定在3.5,消耗TOP2计划均为加速探索计划

● 消耗TOP1计划

a. 加速探索预算设置10000,组层级1000,快速探索成功后放量

b. 消耗:8w   成本 3.5

c. 数据曲线,起量迅速但是成本稳定

广告投放
 
 

18971576794

快手渠道活码.png

免费开户中


需求提交>>