快手广告之友
行业信息

快手广告投放后掉量怎么办?如何再次起量?

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发表时间:2023-12-22 08:00

一、产品概述


一键复苏】是一个帮助学习期后掉量的广告组起量的工具。广告主可以为学习期后(结束/失败)的广告组设置一笔单独的预算,系统通过自动提价和快手广告投放策略扶持,在设定的时间范围内尽可能的花完复苏预算,帮助广告组拿量,延长生命周期。


快手广告投放


二、产品介绍


1. 功能亮点


● 提价+策略扶持协同高效拿量

「一键复苏」通过系统自动提价同时策略扶持,提升快手广告投放广告的竞争力,在预算和时间可控的情况下,拿量效率高;


● 支持强度调节和扩量投放

支持设置「探索强度」,广告主可根据需求选择「强」或「弱」指导系统保守或激进提价;同时支持设置「智能扩量」,帮助单元投放历史效果好的人群;


● 可反复使用

「一键复苏」结束后,对广告组有再次拿量的需求,可以在开启24小时后重新开启;


● 调价次数不计入赔付规定调整次数,有赔付规则

oCPX赔付规则要求广告主每日修改广告组的次数<=2次,若广告主为拿量提升出价次数过多,会导致自动赔付失效,一键复苏期间调价交由系统控制且不受赔付规则限制。一键复苏期间的转化数与消耗不赔付,但转化数计入赔付门槛数。


2. 应用场景


● 广告组掉量场景

学习期后(结束/失败),广告因定向范围缩小、出价下调等负向操作或竞争环境变化的原因掉量,可以使用「一键复苏」帮助广告组重新起量;


● 营销节点拿量场景

建议使用「一键复苏」搭配「智能扩量」功能,探索强度可根据广告主拿量需求和超成本接受程度自主选择「强」或「弱」;


3. 使用建议


快手广告投放


三、功能入口


快手广告管理平台—广告组层级—探索工具。



快手广告投放


设置配置

● 选择触发时间:6h ≤ 触发时间 ≤ 24h;

● 设置复苏预算:100元 ≤ 复苏预算<99万元,不可超过组、计划、或账户预算和剩余可用余额;

● 选择是否开启智能扩量(默认与广告组的智能扩量(定向)状态一致)。

● 选择复苏强度(默认强),「强」的拿量能力高于「弱」,超成本的比例和概率也更高;

● 点击立即开启,启动一键复苏。


快手广告投放


启停功能

● 一键复苏开启后,支持手动关停或复苏时间到达后系统关停;

● 关停后可再次开启,开启时间至少在上次开启24h后;

● 重启一键复苏时,需重新配置复苏时间/复苏预算/智能扩量/探索强度。


数据查看

投放后点击「一键复苏」,弹出侧边栏,在「探索工具效果总览」可选择探索工具,支持查看某一段一键复苏期间投放数据。


快手广告投放


适用场景


仅针对已知部分场景进行建议,可根据自己需求个性化定制


1、日常拿量:有高频复苏开启需求的,每日反复使用的需求


2、掉量自动拿量:广告组数量过多,盯盘困难,对掉量广告组有及时补量的需求


3、活动/大促/首发拿量:节日有强拿量需求,可接受适当超成本


4、批量开启复苏:集体掉量,想要批量开启复苏,但仅执行一次,想提升开启效率


广告投放
 
 

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