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快手广告推广|如何将用户引流至直播间?

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发表时间:2023-11-26 08:00

一、产品背景


当前直播已经成为了主流的营销方式之一,除了小店客户,游戏、金融、教育等非电商行业的客户也有直播推广的强烈需求。基于此背景,现将竞价直播广告覆盖到全行业,并将产品功能进行升级:通过在直播间内添加小铃铛转化组件,实现落地页里收集销售线索、应用下载等链路,满足客户不同的转化目标。


二、产品介绍


1.功能介绍


通过将快手广告推广素材或实时直播画面呈现在视频流上,将用户引流至直播间,点击直播间内的小铃铛转化组件,唤起半屏落地页,实现收集销售线索、应用下载,给客户带来新的直播营销能力。


快手广告推广


2.产品亮点


● 为直播场景提供更完整的用户转化路径:在直播间内,通过小铃铛组件可实现线索收集、应用下载,满足不同客户不同投放阶段的需求;

● 成本更优:部分客户投放直播广告的数据表明,游戏行业投放直播广告的激活成本比短视频广告低20%,首日ROI提升40%+;教育行业的后端ROI比短视频广告高100%(不同客户的投放情况不同,以上数据仅供参考);直播也可作为内容营销场景,撬动更多的自然流量,进一步降低转化成本;

● 带来增量:直播场景有别于短视频,可以命中一些短视频广告之外的用户——可提升客户在快手整体的快手广告推广量级;

● 精准匹配直播时间,减少在非直播时的无效投放:广告仅在直播进行时展现,直播结束后自动停止投放;

● 突破广告账户与直播账号一对一绑定的限制:支持客户官方账号自播和聚星达人开播。


(投放前需先绑定主播,建立广告账户与直播间的关联关系)


关联关系举例如下:


快手广告推广


3.产品样式示例


产品整体展现逻辑如下:

用户打开快手,进入视频流 ,看到直播类的广告—— 点击进入直播间 —— 直播间内点击小铃铛组件——呼起半屏页面,实现线索收集/应用下载等转化


三、投放全流程操作步骤


流程概览

快手广告推广

广告投放
 
 

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