快手广告之友
行业信息

如何选择适合快手推广的转化目标?

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发表时间:2023-11-24 08:00

1、快手推广转化目标选择

建议由浅入深,前期可以先使用行为数、激活、表单,积累一段时间的数据后 再使用表单付费、激活付费。


快手推广


2、基建


广告组:建议多组投放,一场直播至少搭建8个广告组,测试不同定向、不同转化目标、不同引流方式、不同素材。


主播建议多主播同时开播,每天至少3场直播,可测试不同主播的能力( 同产品不同主播,转化效果会有差异 )


直播时长:建议直播时长至少在12个小时以上。   主要时间段参考:早上:6-9点,中午 : 11-13点;下午 : 13-17点;晚上 : 19-24点


主播账号经营给优质主播增加投放预算,如有精力和制作能力,也可平时发布一些与该行业相关的视频,积累粉丝、提升自然分发、提高直播间人气。主页装修可在主页介绍一些关键信息,如直播时间、过往游戏战绩、账号主营内容标签( xx玩家、xx年xx经验)等等。


直播间搭建:背景板 展示关键信息: 如1元=封顶600万医疗险动态手势指引点击小铃铛


3、定向

由于直播时间是以小时计,所以对模型在极短时间内的表现要求极高,故建议一开始投放时先做一些定向的快手推广,成本相对稳定后再放开定向,以更多跑量。


搭配扩量功能:

开启智能扩量功能,更多拿量。


多种定向测试:

可选择行为意向、快手网红的定向方式( 覆盖人群不低于3000w )可选择行业高价值人群包、直播偏好人群包、对历史转化人群进行扩展目前有重度游戏直播偏好人群包、教育培训类直播偏好人群包,如需要,可联系运营进行推送


与出价的搭配:

精细定向+高出价,宽定向+正常出价


快手推广


4、创意


创意关键点

方面突出直播元素,通过强直播提醒、直播现场还原等方式,刺激对直播感兴趣的用户进入直播间;另一方面突出商品元素,包括卖点、利益点等,吸引对商品感兴趣的用户进入直播间。


创意样式选择


“作品引流”和“直投直播”结合使用,根据实际效果分配预算比例(目前游戏行业 直投直播的效果更佳)。

直投直播:需制作素材、免创意审核、容易唤醒对直播感兴趣的用户,但对主播能力.直播间内容要求很高(跑量能力、点击率等直播间实时内容强相关,优化难度大)作品引流:不受主播实时表现影响,内容可控性强,可选择不同的视频素材进行投放


创意工具

使用开眼的“边播边剪”、“回放剪辑”功能,减轻客户的素材制作压力。入口:工具->开眼创意工具->创意工具箱->直播剪辑


广告投放
 
 

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