快手广告之友
行业信息

快手广告投放直播间,怎么安排投放节奏,获得更大跑量?

38
发表时间:2023-11-22 08:00

投放节奏

由于直播时间有限,且直播内容实时变化,所以快手广告投放节奏更为紧张,需根据直播节奏进行实时优化。


快手广告投放


一、直播阶段


1.开播前:做好广告账户搭建、直播间搭建、人员安排等准备工作

投放节奏:做好广告账户搭建、直播间搭建、人员安排等准备工作


2.直播的前半小时

直播内容:直播开场+抽奖

投放节奏:实时观察跑量和转化情况,关掉持续跑量不佳的广告组,留下优质广告组,并不断补充广告组数量;若账户整体跑量不佳,可提高出价20%-50%左右,帮助广告度过冷启动阶段


3.直播过程中(开播半小时后 )

直播内容:正常讲解,期间与观众保持互动

投放节奏:与直播前半小时相同


注意:

尽可能不要投放期间出现断播的情况,以免影响跑量(因为下播后重新开播,是一个新的直播间ID);

如要换主播,这个时间间隙 可选择拉空投放时间段的方式。


二、预算&出价



1.出价类型选择及预算设置

-CPM出价:建议小步快跑,前期可根据快手广告投放诉求( 转化量预期成本)设置合理的预算;如对成本和后端转化效果把控严格 可以先从小预算开始尝试。

-“更大转化”是基于一天的时间来帮助客户获得大转化数,所以可以在参考真实预算( 用预期转化量预期成本,或者是用“成效预估给出的预算)的基础上,进行如下调整。

-如果是早上或下午开播,需要多设置点预算,参考公式:真实预算/直播时长*开播时距离24点的时长,如下午2点-6点直播4个小时(开播距离24点是10个小时),真实预算5000,则可设置“大转化”的计划预算为5000/4*10=12500。

-如果是晚上开播到24点,可以设置真实预算。


快手广告投放


2.阶梯出价测试

以实际期望成本为基准,多条广告采用阶梯出价,测试其成本及跑量情况后,总结出合理的出价并进行调整。



3.避免频繁调整出价

由于用户在直播场景中产生转化行为 会比短视频广告略滞后一些(比如用户会看一会儿直播后,再产生转化),所以建议拉长时间来看成本(比如看整场直播下来的总体成本),不要短时间内暂时超成本的时候 就直接调低出价,也避免:单日调整出价超过2次而无法获得自动赔付、或者是系统压价导致掉量的情况。如果遇到分时超成本严重的现象,可关停当前广告组、开启新广告组(即:建议开播前备好多个广告组,则不用在直播过程中等待广告过审)


广告投放
 
 

18971576794

快手渠道活码.png

免费开户中


需求提交>>