快手广告之友
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快手广告推广|如何通过创意内容,刺激用户点击?

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发表时间:2023-11-16 08:00

一、广告创意

创意注意:

建议每个推广组不少于10个创意,尽量加满15个,且开启智能扩词:

快手广告推广系统会基于创意内容进行关键词挖掘,可覆盖更多的搜索流量;

② 搜索广告为创意优选逻辑,系统预估转化效率更高的创意进行排序,更多创意也意味着更大的选择空间,创意数不够的推广组系统挑选空间有限不容易跑量

③ 搜索广告不存在相似视频打压


1、视频内容


1. 创意类型:视频创意,竖版视频(推荐)、横板视频


2. 视频建议

a. 视频制作方向

i. 搜索广告更适合直接的快手广告推广素材,前10s是否出现营销目标对转化影响较大;

ii. 可复用信息流上转化率高的视频,但不建议使用情景剧素材。


b. 优质素材特征

i. 视频节奏紧凑,环环相扣吸引用户停留观看

ii. 利益点清晰,通常以红包、低价等噱头刺激用户

iii. 以精彩片段为视频内容,吸引用户短暂浏览后意犹未尽从而转化


3. 数量建议:

a. 每个推广组不少于10条创意,以便投放一段时间后优选创意


2、封面

1. 目前搜索广告依旧有较多流量在双列结果页,故双列结果页的封面优化依旧很重要

2. 封面建议:封面有文字,文字建议简短、有噱头可刺激用户点击


● 优质case示例


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3、作品广告语

1. 广告语是指:上传视频创意时填写的描述,会和视频内容一起展示给用户


2. 广告语建议:

a. 尽量包括品牌词、产品词

b. 广告描述有噱头(eg. 今日开服)、有利益点(eg. 免费试玩)或能击中用户痛点(eg. 后悔没让孩子早点学编程)


● 优质case示例

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4、相关性建议

1. 相关性是什么:相关性是指用户搜索词与广告创意的相关程度

2. 为什么要优化相关性:相关性越好,对用户需求的满足程度越高,从而转化更好

3. 影响相关性的因素:广告语、视频内容(包括封面、视频字幕和口播等要素)、广告来源(即产品名称)等

4. 相关性怎么优化:广告语或视频内容,尽量包括品牌或产品词,尽量突出产品核心卖点


● 优质case示例

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FAQ

1、搜索广告支持赔付吗?

        答:搜索广告支持赔付


2、日预算2k,建议准备多少词、视频?

        答:日预算2k,建议关键词数量不少于5000个;每个推广组需要15个创意


3、什么样的关键词不能通过审核?

        答:除符合法律法规要求外,还限制:

● 不得涉及借助热点敏感事件词汇进行宣传,如地震、河南暴雨、新疆棉、选妃、奥运会等;

● 不得单独使用外文;但产品名称、品牌名称为英文的除外,例如NIKE、SWISS、SWITCH、MATE、NOVA等;

● 不得使用非自身产品的品牌名称或产品昵称,如VIVO不得投放OPPO,资生堂不得投放小棕瓶,雅诗兰黛不得投放红腰子;

● 如无授权,严禁涉及使用他人姓名,包含真名、艺名、账号名;

● 不得涉及以上违规词汇的变体、谐音形态;如“王撕葱”(王思聪)、找鸡(招妓)、6盒彩(六合彩)


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