快手广告之友
行业信息

快手广告代理是如何进行搜索广告投放的?

8
发表时间:2023-11-12 08:00

建议概要:

1、新开账户:可以通过快手广告代理申请的新开账户进行搜索广告投放

2、推广组:不要短时间内频繁调整,如需调整请新建广告组

3、关键词:快手用户搜索词通常较长尾,建议尽可能添加更多关键词覆盖用户搜索意图,数量较多越容易跑量

4、匹配方式:“广泛匹配为主短词匹配为辅”的组合方式更能拿到流量,不建议使用精确匹配;建议开启智能扩词

5、出价:搜索广告因用户需求明确后端转化数据较好,出价可高于考核出价10%-20%

6、定向:搜索词是用户精准需求的表达,不建议开启定向

7、创意:① 创意数量越多越好,一个推广组建议不少于10个,因为系统优选创意;② 创意要和关键词匹配


一、账户结构

主线:基于不同行业的用户搜索习惯,快手广告代理会进行结构性搭建


矩阵账户


要点:建议新开账户单独投放搜索广告,可开通矩阵账户分账户精细化运营


快手广告代理


账户结构


快手广告代理


数量限制:

一个账户内搜索广告计划≤500;

一个计划内推广组≤50;

一个组内关键词数≤1000;

一个组内自定义创意数≤15。

(以上包含已删除)


搭建说明


搭建要点:

1.推广计划:新建搜索广告推广计划

2.推广组:

   (1)综合业务,可按广告主的业务、品类等特点进行推广组分组;举例:

● 按业务分组:生活服务平台

快手广告代理


● 按品类分组:电商


快手广告代理


(2)单一业务,可按关键词词性进行账户结构搭建;举例:

● 按关键词词性分组:游戏

快手广告代理


关键词为什么一定要合理分组:

1. 不同关键词价值不一样,可能需要阶梯出价;比如品牌词转化效果好,可以出更高价格;品牌词>产品词>通用词

2. 创意需要与关键词进行针对性的匹配,故同一类型的关键词能更好匹配创意


二、推广计划

● 新建搜索广告推广计划

● 预算建议:建议推广计划的单日预算不小于推广组累加的预算总和

快手广告代理

广告投放
 
 

18971576794

快手渠道活码.png

免费开户中


需求提交>>