一、快手广告推广直播间的优化建议【FOR主播&直播策划人员】● 人员配置合理的人员配置,灵活管控直播过程中实时情况,更加便于应对突发情况● 主播基础要求a.根据账号定位,进行妆容、发型、配饰、鞋子等造型细节打造b.说话语气要有亲和力,慎重方言,面部表情表情要丰富,肢体语言要夸大c.尽量不穿条纹、方格、黑色衣服d.爱笑爱闹、爱说、爱互动、保持正能量e.面对黑粉不理会、不顶撞;随机应变、不在直播...
【行业直播推广】投放策略一、快手行业直播产品简介● 行业直播产品简介● 转化链路简介用户打开快手,进入视频流 ,看到快手推广的直播类广告—— 点击进入直播间 —— 直播间内点击小铃铛组件——呼起半屏页面,实现表单提交/应用下载等转化二、【行业直播推广】产品投放策略1、快手推广直播投前准备【FOR广告主】①账户开通,开通后需内部对账户进行加白处理,可联系对应的销售/运营②直播快手ID选择,选择...
在做快手广告推广的时候,制作出优质的短视频内容能够更好的获取粉丝,这也是快手直播相对于传统直播平台优势之一,同时主播视频出现爆款更有机会快速成长,因此短视频内容的质量尤为重要。1、基本要求(1)视频画面清晰;(2)素材声音清晰、不刺耳;(3)配上字幕或文字包装;(4)旁白配音清晰、流畅,无法自己配音可以用剪辑软件文字转语音。2、标题(1)视频内容相关英雄或位置,如:上单霸主XX、中路杀神、榜...
1、基础要求(1)直播画面清晰、不卡顿;(2)游戏声音清晰不刺耳,还原游戏内声音;(3)麦克风清晰、不破音、声音大小适中;(4)如设置BGM,可选择热门歌曲,同时声音大小适中,不要盖过游戏及主播说话的声音;(5)直播时间固定并在简介及直播间中公告粉丝,直播时长要固定,可以多播,但尽可能不要少播,有事停播要提前告知粉丝请假;2、封面包装主播封面是用户视觉触达的基础,好的封面格外重要,相当于用户...
以下以王者荣耀为例,具体游戏可视游戏情况类比参考。一、账号优化1、昵称选择用户在搜索时目的性很明确,要么搜索主播,要么搜索游戏,建议快手昵称与游戏息息相关,尤其前缀融入游戏名称,更加容易被用户搜索,也更容易吸引用户,方便后续更顺畅地做好快手推广。以王者荣耀举例:昵称中也可以选择融入“国服娜可露露♥百篇”,简单的几个字,突出了主播的特点及个人实力水平,同时用户针对英雄的搜索也更容易搜索到主播。...
Q:快手广告投放直播前,必须绑定主播吗?A:是的,官方号自播、聚星达人直播都需要先绑定主播。Q:一个广告账户是否可绑定多个直播间?A:可以。Q:一个直播间能绑定到多个广告账户里吗?A:官方账号自播账号:一个直播间可以绑定到相同主体或有关联关系的主体的账户里,需审核通过;聚星达人账号:不做限制。Q:相同时间段一个直播间里能挂不同的小铃铛吗?A:不能。同一时间段内,直播间和小铃铛是一对一的关系,...
小铃铛推送(同一直播间的小铃铛推送至多账户&多账户同时投放同一直播间)入口:登录快手广告投放平台-主播管理--小铃铛管理--推送--选择推送的账户准备:先把这个主播绑定到 要推送的目标账户里推送小铃铛的几个条件:1)要推送的目标账户 需绑定相同主播2)要推送的目标账户 需与当前账户属于同主体、同代理3)“应用下载”类型的小铃铛中,只有“标准创建”的可以推送,“极速创建”的不可推送4)未审核通...
一、产品背景当前直播已经成为了主流的营销方式之一,除了小店客户,游戏、金融、教育等非电商行业的客户也有直播推广的强烈需求。基于此背景,现将竞价直播广告覆盖到全行业,并将产品功能进行升级:通过在直播间内添加小铃铛转化组件,实现落地页里收集销售线索、应用下载等链路,满足客户不同的转化目标。二、产品介绍1.功能介绍通过将快手广告推广素材或实时直播画面呈现在视频流上,将用户引流至直播间,点击直播间内...
1、快手推广转化目标选择建议由浅入深,前期可以先使用行为数、激活、表单,积累一段时间的数据后 再使用表单付费、激活付费。2、基建广告组:建议多组投放,一场直播至少搭建8个广告组,测试不同定向、不同转化目标、不同引流方式、不同素材。主播:建议多主播同时开播,每天至少3场直播,可测试不同主播的能力( 同产品不同主播,转化效果会有差异 )直播时长:建议直播时长至少在12个小时以上。 主要时间段...
投放节奏由于直播时间有限,且直播内容实时变化,所以快手广告投放节奏更为紧张,需根据直播节奏进行实时优化。一、直播阶段1.开播前:做好广告账户搭建、直播间搭建、人员安排等准备工作投放节奏:做好广告账户搭建、直播间搭建、人员安排等准备工作2.直播的前半小时直播内容:直播开场+抽奖投放节奏:实时观察跑量和转化情况,关掉持续跑量不佳的广告组,留下优质广告组,并不断补充广告组数量;若账户整体跑量不佳,...
非电商行业为什么也要做直播?1、带来增量● 直播场景有别于短视频,可以命中一些短视频广告之外的用户——可提升客户在快手广告投放的整体量级● 在直播和短视频重合的用户中,有一些在短视频广告中未被转化,但会在直播中被转化——直播可以提升转化量级,助力客户实现人群破圈2、提升转化效果● 部分客户投放直播广告的数据表明:游戏行业投放直播广告的激活成本比短视频广告低20%,首日ROI提升40%+;教育...
产品介绍短视频搜索作为新兴的营销场景,流量价值高、商业化空间大,已获得广告主的广泛认可。快手站内搜索流量飞速增长,用户的搜索习惯已经形成。基于此背景,快手广告代理推广平台开放搜索场景,支持客户投放快手APP、快手极速版APP搜索效果广告,共创营销价值;产品优势点:● 在信息流以外扩展新流量位,增加客户品牌覆盖度,用户观看视频热点时,热度会持续并70%的可能会进行搜索;● 用户需求更直接,展示...
一、广告创意创意注意:建议每个推广组不少于10个创意,尽量加满15个,且开启智能扩词:① 快手广告推广系统会基于创意内容进行关键词挖掘,可覆盖更多的搜索流量;② 搜索广告为创意优选逻辑,系统预估转化效率更高的创意进行排序,更多创意也意味着更大的选择空间,创意数不够的推广组系统挑选空间有限不容易跑量③ 搜索广告不存在相似视频打压1、视频内容1. 创意类型:视频创意,竖版视频(推荐)、横板视频2...
一、推广组重要!1. 关于学习期的推广组a. 学习期内的快手广告推广组,模型可能会拉高出价探索流量出现超成本,属于正常现象b. 学习期要保证连续3天投放不暂停,且学习期内不要有大幅调整、暂停等负向操作,保证模型稳定学习期更容易成功c. 在关键词合理分组的情况下,预算集中在有限推广组,模型能拿到更多转化数据,更容易度过学习期2. 关于超成本:a. 不需要过度关注分时超成本问题,模型可在一段时间...
建议概要:1、新开账户:可以通过快手广告代理申请的新开账户进行搜索广告投放2、推广组:不要短时间内频繁调整,如需调整请新建广告组3、关键词:快手用户搜索词通常较长尾,建议尽可能添加更多关键词覆盖用户搜索意图,数量较多越容易跑量4、匹配方式:“广泛匹配为主短词匹配为辅”的组合方式更能拿到流量,不建议使用精确匹配;建议开启智能扩词5、出价:搜索广告因用户需求明确后端转化数据较好,出价可高于考核出...
一、产品背景短视频搜索作为新兴的营销场景,流量价值高、商业化空间大,已获得广告主的广泛认可。与此同时,快手站内用户的搜索习惯已经形成,搜索流量飞速增长。基于此背景,快手广告推广平台将开放搜索场景,邀请客户投放快手APP、快手极速版APP搜索效果广告,共创营销价值。二、产品介绍1. 核心亮点● 主动搜索效果好:用户主动搜索时,系统自动匹配关键词出相关快手广告推广视频,转化效果max!● 选词优...
快看点系快手广告推广产品矩阵下的资讯平台,一款集新鲜事、短视频、资讯于一体的App。快看点基于推荐算法分发资讯,聚合优质内容,分发呈现图文、视频、剧集等不同形式的海量内容。同时,用户利用碎片化时间消费内容、完成金币任务,获得现金激励。海量资讯,你想看的都在这1、产品特色2、商业化资源盘点2.1信息流场景首页信息流、视频信息流、更多推荐信息流场景-首页列表页资源位入口: 快看点首页tab,包含...
一、激励视频简介激励视频是一种全屏视频广告,时间上通常在30s左右,用户选择观看视频广告来换取金币奖励或游戏内道具*主动观看用户自主选择观看视频广告,播放完*成率高,快手广告投放转化效果好*客户类型适合游戏、资讯、网赚、电商、教育等各类型客户*算法优势延续快手优势算法能力,多维特征+精准模型*优质流量覆盖快手优质用户,日均PV超 3 亿*精准触达基础信息定向、兴趣行为定向、人群包定向等资源入...
一、背景应今年工信部对移动互联网开屏广告的整改要求,开屏全屏可点样式广告已经被全面禁止,点击率由此会受到影响,为提升开屏广告的投放效果,自2021年12月9日起,快手开屏RTB将全面推行轻互动广告样式。二、主要样式介绍1,扭动开屏:快手广告推广使用开屏广告后,用户在开屏阶段会看到扭动的引导,用户跟随引导扭动手机可进入落地页或唤端到第三方app,并伴有震动效果。 1)扭动手机可跳转到内链、外...
一、背景●快手广告投放需求:最大化投放ROI(LTV/买量成本)●当前解法:当前出价产品,都是优化某一特定行为(如付费/次留等)去拟合考核指标●当前需求与解法匹配遇到的问题○不够拟合考核指标:如某轻度游戏,次留用户的变现价值不一定高于广告观看次数高的用户○行为回流时间较长:如某重度游戏,付费行为发生较晚,通过特定行为组合更早地识别出高潜客户,使跑量更大更稳定●因此,开放泛化的优化目标「关键行...