快手广告代理是如何进行搜索广告投放的？

建议概要：

1、新开账户：可以通过快手广告代理申请的新开账户进行搜索广告投放

2、推广组：不要短时间内频繁调整，如需调整请新建广告组

3、关键词：快手用户搜索词通常较长尾，建议尽可能添加更多关键词覆盖用户搜索意图，数量较多越容易跑量

4、匹配方式：“广泛匹配为主短词匹配为辅”的组合方式更能拿到流量，不建议使用精确匹配；建议开启智能扩词

5、出价：搜索广告因用户需求明确后端转化数据较好，出价可高于考核出价10%-20%

6、定向：搜索词是用户精准需求的表达，不建议开启定向

7、创意：① 创意数量越多越好，一个推广组建议不少于10个，因为系统优选创意；② 创意要和关键词匹配

一、账户结构

主线：基于不同行业的用户搜索习惯，快手广告代理会进行结构性搭建

矩阵账户

要点：建议新开账户单独投放搜索广告，可开通矩阵账户分账户精细化运营

账户结构

数量限制：

一个账户内搜索广告计划≤500；

一个计划内推广组≤50；

一个组内关键词数≤1000；

一个组内自定义创意数≤15。

(以上包含已删除)

搭建说明

搭建要点：

1.推广计划：新建搜索广告推广计划

2.推广组：

   （1）综合业务，可按广告主的业务、品类等特点进行推广组分组；举例：

● 按业务分组：生活服务平台

● 按品类分组：电商

（2）单一业务，可按关键词词性进行账户结构搭建；举例：

● 按关键词词性分组：游戏

关键词为什么一定要合理分组：

1. 不同关键词价值不一样，可能需要阶梯出价；比如品牌词转化效果好，可以出更高价格；品牌词＞产品词＞通用词

2. 创意需要与关键词进行针对性的匹配，故同一类型的关键词能更好匹配创意

二、推广计划

● 新建搜索广告推广计划

● 预算建议：建议推广计划的单日预算不小于推广组累加的预算总和