快手广告之友
行业信息

快手广告推广如何提高搜索流量的价值?

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发表时间:2023-11-10 08:00

一、产品背景

短视频搜索作为新兴的营销场景,流量价值高、商业化空间大,已获得广告主的广泛认可。与此同时,快手站内用户的搜索习惯已经形成,搜索流量飞速增长。基于此背景,快手广告推广平台将开放搜索场景,邀请客户投放快手APP、快手极速版APP搜索效果广告,共创营销价值。


二、产品介绍

1. 核心亮点

● 主动搜索效果好:用户主动搜索时,系统自动匹配关键词出相关快手广告推广视频,转化效果max!

● 选词优化更灵活:支持客户自助上传关键词,精准或拓量诉求均可满足,灵活度max!

● 流量蓝海价值高:搜索体量大,搜索意图覆盖行业全面,广告竞争少,性价比max!


2. 广告样式及位置

a. 媒体范围:快手主APP、快手极速版

b. 流量入口及位置:搜索框-综合搜索结果页(简称“综搜”)


样式:双列


样式demo


搜索结果页

快手广告推广


视频播放页


快手广告推广


说明:

1. 位置:动态位置,第一个广告位1-2位,之后隔6插1

2. 样式说明:有封面,用户点击封面后跳转进入视频播放页

3. 核心指标:

● 封面点击率:封面点击量/封面曝光量

● 素材点击率:行为数/素材曝光数

*说明:行为数是指用户点击行为按钮触发点击事件的次数,点击事件包括点击actionbar及非actionbarload跳转到广告详情页//appstore/打开APP等



样式:单列


搜索结果页

快手广告推广

视频播放页


快手广告推广


1. 位置:动态位置,第1个广告位1-3位,之后隔6插1

2. 样式说明:无封面,视频自动播放

3. 核心指标:

● 行为率:行为数(素材点击量)/素材曝光数

*说明:行为数是指用户点击行为按钮触发点击事件的次数,点击事件包括点击actionbar及非actionbarload跳转到广告详情页/appstore/打开APP等


3. 投放逻辑

简单来说,搜索广告是寻找与用户搜索词匹配的、最高价值的广告进行展示


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名词解释

● 搜索词:指用户在搜索框输入的词

● 关键词:指广告主在投放平台购买的词

● 相关性:指广告创意与用户搜索意图的相关程度



*投放说明

1. 用户输入搜索词发起搜索请求

2. 广告主购买的关键词与用户搜索词匹配后,进行广告创意与搜索词的相关性过滤;影响相关性的因素:广告语、视频内容、产品名称等

3. 排序:根据eCPM进行展现位置排序,eCPM越高,展现位置越靠前(eCPM=转化出价*CTR*CVR*1000)

4. 广告胜出,在广告位展现


三、操作指引

1. 账户结构

○ 可单独新建搜索广告推广计划,计划创建流程同信息流

○ 新增添加关键词页面

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2. 账户搭建

○ 广告搭建

● 统一从列表页点击“创建广告”,进入创建流程


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● 进入创建流程后,选择广告类型是展示类广告或搜索广告,此处选择搜索广告


快手广告推广


● 选择搜索广告后,按客户营销目标勾选即可创建计划



快手广告推广


点击下一步后进入广告组层级,除搜索关键词外与信息流广告基本一致,按需勾选即可


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● 搜索关键词:一期暂仅支持模板文件上传的方式添加关键词,关键词新增和修改需通过文件上传完成



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模板需包含关键词、匹配方式


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○ 关键词:每个关键词最多20个汉字,若重复,仅保留第一个关键词

■ 支持中英文、数字、符号,不支持表情

■ 符号包括 ! @ # % & ()+ - * / =【】:;" "   $ ¥ , 。?... 《》<>  

○ 匹配方式:支持精确匹配、短语匹配、广泛匹配。

● 搜索词需要按照“精准包含”方式先过“黑词库”(如“短裤”命中黑词,“好看的短裤”也命中),审核后实时返回成功和失败的个数。


ii、智能扩词(建议开启):将根据行业、已投放关键词等扩展优质人群。若无关键词,也可只使用智能扩词投放。


● 上传关键词后,点击已添加关键词可查看关键词明细,支持修改匹配方式或删除


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数量限制:

● 每次添加:已添加列表中最多展示1000个关键词,按照上传顺序展示前1000个词。

● 每个广告组:支持多次添加关键词,每个组最多1000个关键词。

匹配方式:支持广泛匹配、短语匹配、精准匹配三种方式,匹配方式说明见下


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