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快手广告推广|开屏RTB广告轻互动样式是什么?

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发表时间:2023-11-04 08:00

一、背景

应今年工信部对移动互联网开屏广告的整改要求,开屏全屏可点样式广告已经被全面禁止,点击率由此会受到影响,为提升开屏广告的投放效果,自2021年12月9日起,快手开屏RTB将全面推行轻互动广告样式。


二、主要样式介绍

1,扭动开屏:

快手广告推广使用开屏广告后,用户在开屏阶段会看到扭动的引导,用户跟随引导扭动手机可进入落地页或唤端到第三方app,并伴有震动效果。


快手广告推广

1)扭动手机可跳转到内链、外链、deeplink页面。内链为快手内部链接如个人主页、挑战赛、kwai链接等;外链为客户的落地页;deeplink为自动唤端到第三方app的链接。

2)开屏页面不支持点击跳转,即点击无反应

3)页面文案为默认文案“扭动手机跳转详情页或第三方应用”,不可自定义


2,摇动开屏:

开屏阶段,页面提升“摇一摇”并有伴有上下摇动的动效图,跳转进入落地页或第三方app,并伴有震动效果。

快手广告推广


1)摇动手机可跳转到内链、外链、deeplink页面。内链为快手内部链接如个人主页、挑战赛、kwai链接等;外链为客户的落地页;deeplink为自动唤端到第三方app的链接。

2)跳转落地页操作:1)摇动手机 2)点击圆圈按钮

3)页面文案为默认文案“摇一摇,或点击圆圈按钮跳转详情页或第三方应用”,不可自定义


3,滚动小球:

开屏阶段,页面提示扭动小球的动效图,扭到固定位置可跳转进入落地页或第三方app,并伴有震动效果。

快手广告推广


1)扭动手机到制定位置可跳转到内链、外链、deeplink页面。内链为快手内部链接如个人主页、挑战赛、kwai链接等;外链为客户的落地页;deeplink为自动唤端到第三方app的链接。

2)跳转落地页操作:扭动小球至虚圈内,左右均可触发跳转落地页

3)页面文案为默认文案“扭动手机跳转详情页或第三方应用”,不可自定义


三、常见问题

Q :轻互动样式出哪种是如何决定的?我可以自行选择么?

A :平台会根据用户的手机配置及客户端版本自动进行适配,不可以自行选择。


Q:是否全部的开屏广告均为轻互动样式了?

A:不是,轻互动样式需要手机硬件中的陀螺仪、加速计以及app版本的达标支持,但绝大手机均能满足其中一种最低要求。完全不能出轻互动广告的流量在个位数


Q:素材需要重新制作嘛?安全区是否有变化?

A: 不需要,按现有快手广告推广素材制作标准制作即可,已满足轻互动素材需要,安全区无任何变化。


Q:在切换轻互动开屏后,以前开屏的各种数据统计、监测等相关操作、报表是否有所变化?

A:在优化操作、投放搭建、数据报表查看等方面均和以前无区别,无任何新增额外操作。


Q:开屏RTB投放轻互动是否需要加白操作?

A:无需做额外加白,经过开屏RTB入场加白的账户均可以投放出轻互动样式。


Q:在切换轻互动开屏后,点击率会有啥变化?

A:在全量切换轻互动开屏后,大盘点击率相较之前会有所下降。轻互动整体预估点击率在6-8%左右。

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