快手广告之友
行业信息

快手广告投放如何拉活优质客户?

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发表时间:2023-10-31 08:00

一、产品介绍


拉活类广告,指的是吸引客户通过点击链接跳转到客户app进行后续活跃行为的投放;所谓唤端指的是成功的打开了客户的app;


二、拉活优质showcase


某电商行业客户case1:


●投放目标:考核首唤成本1元


●优化方案:


○联盟RTA:实现目标人群“精细化筛选”定投


○唤起率优化:快手广告投放平台进行唤起率分层监控,为客户匹配高转化媒体,实现唤起率提升至55%,首唤成本达到客户预期1元


○拓展流量:切换媒体合作方式即API切SDK,拓展拉活可触达流量池,促进客户获量迅速提升;

快手广告投放


某电商行业客户case2:


●投放目标:考核唤起率、首唤成本


●投放痛点:唤起率低,成本高


●优化方案:RTA、叠加使用DMP人群包、点击频控、媒体优选、投放样式由视频改为图文+视频


快手广告投放


三、快手广告投放投放平台设置


1、广告计划


选择营销目标选择提高应用活跃


快手广告投放


2、广告组


投放范围选择【快手联盟广告】,应用名称、调起链接、H5链接按照实际客户给到的填写;


快手广告投放


3、广告定向


只定投客户给到的人群包即可,部分客户也会要求选择app名称,可以在app行为内进行设置;


快手广告投放


4、出价设置


快手广告投放


根据客户考核目标出价,联盟拉活支持的出价方式主要有以行为出价和唤起出价为主 ;


快手广告投放


1、客户固定出价,按照客户出价执行

2、阶梯出价: 与客户确定梯度范围( 媒体给建议范围

3、精准定向可以以更高出价获取流量,DMP/行为意应出价建议目标成本*120%4、通投建议目标成本*110%


5、广告创意


拉活可以选择投放位置和拉新一样,支持程序化和自定义样式;


快手广告投放


四、投放建议


【针对唤起率差】


1、沟通客户接入rta;2、点击频控申请配置;


【针对不起量】


1、拉活需要保证素材量持续大量上新,素材多元化测试;


2、投放位置分账户同时测试视频、图文、开屏,资源位尽量铺满确保流量足够覆盖每个位置;


3、申请联盟优选测试投放;


4、叠加使用DMP人群包;

广告投放
 
 

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