快手广告之友
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快手广告推广如何降低制作成本,获取更多流量?

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发表时间:2023-10-29 08:00

一、快手广告推广:图文广告优势


1、素材制作成本更低:分担视频类素材更新压力,提升素材更新频率&广告投放效率;对比视频类素材普通图片更易量产。极大降低了物料准备、制作周期、更新频率等成本。


2、流量空间潜力较大:相比视频广告的激烈的竞争环境,大盘图片空间可挖掘空间更大,广告主可以用更低的快手广告推广成本获取更多的广告流量;


二、图文资源广告样式


图文信息流广告样式可强势触达用户,原生沉浸的融入APP本身内容;图文并茂的展现形式能够获得更好的点击率。


联盟图文资源样式如下:


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三、图文优质showcase

1、大盘数据介绍

联盟图文大盘近期量级持续增长,8月环比7月增长62%。

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图文适配top行业:招聘、电商、影音娱乐资讯、生活服务、工具类五大行业测试成本皆为正向,可以重点攻坚;


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联盟图文对比视频素材量产出相差较多,超成本率远低于视频;


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2、大盘优质case:


A客户(招聘类客户):


图片位置后入场,分周逐渐赶超视频位置消耗,2月内图片消耗增量1305%,成本持续低于视频,对比视频位置成本正向率19%。

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B客户(电商类客户):


图片消耗持续大于视频位置,消耗增量763%,且持续成本正向;

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C客户(保险类客户):


某保险类客户横板图片成本环比竖版视频成本降低20%,横板图片在C客户上来看成本表现较优。


横板图片成本环比竖版视频单元ARPU值提升提升91%,横板图片在C客户上来看更易跑量。


投放建议:


1、横板图片成本环比竖版视频冷启动低30%,即前期测试可通过基建提升来增加冷启动通过率;


2、测试初期不建议定向,对于没测试过的账户最好是通投积累样本;


3、功能使用上:加速探索、辅助探索可以尽快帮广告组度过冷启动期;


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客户案例


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四、投放前准备


1、投前部署—流程—信息拉齐:


●同客户拉齐认知,沟通好测试联盟图文素材,了解客户考核目标、测试周期预算及规定的硬定向(尽量引导客户前期放开定向要求)


●建议至少提前5天左右部署素材以防临时性需求;前期测试建议以横板图片为主,后期可结合竖版一起测试,建议横竖:竖版=4:1左右比例更容易起量


●测试期建议至少每日储备50-100套图片素材;


原生图文需要先添加白名单才会生效(白名单需提供:账户id+产品名+二级行业等信息,给到渠道运营走流程);


2、部分行业客户优秀素材特点总结:


【影音娱乐资讯及软件】


●长视频客户建议使用热门视频内容截图

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●短视频客户建议使用送红包类素材(为应对合规要求,部分媒体会屏蔽红包类诱导素材),也可尝试热门视频截图


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●小说客户建议使用热门小说题材相关的配图、送红包类素材(为应对合规要求,部分媒体会屏蔽红包类诱导素材)


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招聘客户职位凸显、接地气、薪资收入明显,司机、外卖员、行政、助理等易上手岗位


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【综合类电商平台】


●平台电商建议使用红包、折扣类素材


●社区电商建议使用卡通、趣味表情包、男女文艺头像拼图等年轻趣味化元素


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【金融行业】

● 围绕“产品和卖点”的创意内容和设计元素 ,数值化 +品牌logo :如最高600000保额/一部价值8999华为手机待领取;

● 以免费,福利,红包等元素,结合虚拟按钮引导用户进行点击;

● 单图表达更聚焦;拼图表达的信息更多、也更易吸睛,可通过各种形式的宫格拼图进行展示;

● 如图片使用浅色背景,可对边框线条进行适当修饰,同样可以达到快速吸睛的效果。


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