快手广告推广如何降低制作成本，获取更多流量？

一、快手广告推广：图文广告优势

1、素材制作成本更低：分担视频类素材更新压力，提升素材更新频率&广告投放效率；对比视频类素材普通图片更易量产。极大降低了物料准备、制作周期、更新频率等成本。

2、流量空间潜力较大：相比视频广告的激烈的竞争环境，大盘图片空间可挖掘空间更大，广告主可以用更低的快手广告推广成本获取更多的广告流量；

二、图文资源广告样式

图文信息流广告样式可强势触达用户，原生沉浸的融入APP本身内容；图文并茂的展现形式能够获得更好的点击率。

联盟图文资源样式如下：

三、图文优质showcase

1、大盘数据介绍

联盟图文大盘近期量级持续增长，8月环比7月增长62%。

图文适配top行业：招聘、电商、影音娱乐资讯、生活服务、工具类五大行业测试成本皆为正向，可以重点攻坚；

联盟图文对比视频素材量产出相差较多，超成本率远低于视频；

2、大盘优质case：

A客户（招聘类客户）：

图片位置后入场，分周逐渐赶超视频位置消耗，2月内图片消耗增量1305%，成本持续低于视频，对比视频位置成本正向率19%。

B客户（电商类客户）：

图片消耗持续大于视频位置，消耗增量763%，且持续成本正向；

C客户（保险类客户）：

某保险类客户横板图片成本环比竖版视频成本降低20%，横板图片在C客户上来看成本表现较优。

横板图片成本环比竖版视频单元ARPU值提升提升91%，横板图片在C客户上来看更易跑量。

投放建议：

1、横板图片成本环比竖版视频冷启动低30%，即前期测试可通过基建提升来增加冷启动通过率；

2、测试初期不建议定向，对于没测试过的账户最好是通投积累样本；

3、功能使用上：加速探索、辅助探索可以尽快帮广告组度过冷启动期；

客户案例

四、投放前准备

1、投前部署—流程—信息拉齐：

●同客户拉齐认知，沟通好测试联盟图文素材，了解客户考核目标、测试周期预算及规定的硬定向（尽量引导客户前期放开定向要求）

●建议至少提前5天左右部署素材以防临时性需求；前期测试建议以横板图片为主，后期可结合竖版一起测试，建议横竖：竖版=4：1左右比例更容易起量

●测试期建议至少每日储备50-100套图片素材；

原生图文需要先添加白名单才会生效（白名单需提供：账户id+产品名+二级行业等信息，给到渠道运营走流程）；

2、部分行业客户优秀素材特点总结：

【影音娱乐资讯及软件】

●长视频客户建议使用热门视频内容截图

●短视频客户建议使用送红包类素材（为应对合规要求，部分媒体会屏蔽红包类诱导素材），也可尝试热门视频截图

●小说客户建议使用热门小说题材相关的配图、送红包类素材（为应对合规要求，部分媒体会屏蔽红包类诱导素材）

招聘客户职位凸显、接地气、薪资收入明显，司机、外卖员、行政、助理等易上手岗位

【综合类电商平台】

●平台电商建议使用红包、折扣类素材

●社区电商建议使用卡通、趣味表情包、男女文艺头像拼图等年轻趣味化元素

【金融行业】

● 围绕“产品和卖点”的创意内容和设计元素 ，数值化 +品牌logo ：如最高600000保额/一部价值8999华为手机待领取；

● 以免费，福利，红包等元素，结合虚拟按钮引导用户进行点击；

● 单图表达更聚焦；拼图表达的信息更多、也更易吸睛，可通过各种形式的宫格拼图进行展示；

● 如图片使用浅色背景，可对边框线条进行适当修饰，同样可以达到快速吸睛的效果。