快手广告之友
行业信息

如何通过素材相似度披露,优化快手广告投放效果?

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发表时间:2023-10-01 08:00

相似素材细颗粒度披露说明


1、需求背景

为了便于客户对相似素材的程度判断,平台侧在原有账户层级相似度披露基础上,增加广告计划、广告组、广告创意更细颗粒度的素材相似度披露,广告主在上传素材时,可显示新上传的视频与系统中已存在的视频对比的重复程度(高、中、正常),引导广告主及时调整投放策略及根据快手广告投放投放情况优化,提升素材丰富度,同时提升业务端相似素材的排查时间和人力成本。


2、功能变化点

1)快手广告投放平台引导广告主提交优质素材

功能路径:在告创建环节,引导用户上传优质原创素材,并向客户说明优质素材利益点


3、需求描述

在创编广告时,在广告创意列表提供引导规则提醒,提醒广告主创建原创素材,阐述优质素材投放价值,以及平台后续判重动作,减少该广告主复制重复素材。


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二、快手广告平台侧向广告主披露判重信息


1、功能路径 :

在快手广告平台内,增加素材判重信息露出,包括:广告创意、广告组、广告计划板块的相关位置



2、广告创意


在广告创意中,表中增加[素材相似度]列

同客户账户推广产品( 同产品名下如存在相似视频的创意,展示红色块,文字 :高

信息流广告库中如存在相似视频的创意,展示黄色块,文字:中

信息流广告库中如不存在相似视频的创意,展示,文字:正常。


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3、广告组


在广告组中,表格增加[相似素材(高/中/正常]列。。在[相似素材(高/中/正常]表头上,添加提示文字信息:“该广告组中包含的相似素材里,高相似、中相似低相似素材的数量。


在[相似素材(高/中/正常]列,展示广告组中包含高中、正常分别的相似素材占比,当鼠标移入至此板块,触发相似素材详情

[相似素材详情]包含高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比。


[占比公式] :

高相似度占比=高相似创意数量/(高+中+正常相似创意总数 )

中相似度占比=中相似创意数量/( 高+中+正常相似创意总数 )

正常相似度占比=正常相似创意数量/( 高+中+正常相似创意总数 )


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4、广告计划

在广告计划中,表格增加[相似素材(高/中/正常]列在[相似素材(高/中/正常] 表头上,添加提示文字信息:“该广告计划中包含的相似素材里,高相似、中相似、低相似素材的数量。

在[相似素材(高/中/正常]列,展示广告计划中包含高、中、正常分别的相似素材占比,当鼠标移入至此板块,触发相似素材详情.


[相似素材详情]区分程序化创意和自定义创意分别展示。包含程序化创意的高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比,以及自定义创意的高、中、正常分别的相似素材个数、总数及占比。


[程序化创意占比公式]

程序化高相似度占比=程序化高相似创意数量/( 程序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数

程序化中相似度占比=程序化中相似创意数量/( 程序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数)

程序化正常相似度占比=程序化正常相似创意数量/( 程序化高+程序化中+程序化正常相似创意总数


[自定义创意占比公式]

自定义高相似度占比=自定义高相似创意数量/( 自定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数)

自定义中相似度占比=自定义中相似创意数量/( 自定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数)自定义 正常相似度占比=自定义正常相似创意数量/( 自定义高+自定义中+自定义正常相似创意总数)


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5、广告创意


在广告创意中,可筛选自定义创意和程序化创意


[自定义创意] :当筛选为自定义创意时,鼠标移入至[创意名称]列-详情,触发详情展示页面,在页面广告创意板块披露该视频相似度情况。


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6、[程序化创意]

当筛选为程序化创意时,鼠标移入至[创意名称]列-详情,触发详情展示页面,在页面广告创意板块披露该视频相似度情况。

展示状态及规则,与上述广告创意中- [素材相似度]列颜色标识一致。



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