快手广告之友
行业信息

进行快手广告推广后,广告主如何找到ROI好的用户?

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发表时间:2023-09-11 08:00

概念说明:

转化质量分定义:就是广告主给已转化的用户打分,然后把分数传给我们,让快手广告推广模型找到更符合广告主要求的用户。

产品形态:现阶段是一个ecpc的方式,干预精排的ecpm。


适用对象 :

1.广告主投付费出价但是实际对付费用户的质量也做考核,想要ROI更好的用户

2.广告主投ROI出价但是起量困难,比较难投起来,转投其他出价但是又对ROI又诉求

3.广告主投其他类型出价但是也想要ROI好的用户


如何接入( 如何表达质量分给我们 ) :

1.第一种方式是广告主已经在回传用户真实的付费金额了,我们可以通过用户的付费的总金额和付费次数等纬度折算成用户对于这个产品的质量分,继而帮助想要进行快手广告推广的广告主找到更优质的人群。(广告主无需任何开发)。


2.第二种方式是广告主通过归因的链路回传用户的质量分(在回传质量分的同时也可以回传真实的付费金额,用以辅助,两个都回传需要告知我们单独处理)。


快手广告推广


举例子:用户A上午付费了,下午广告主判断这个人是一个高价值用户给我们回传0.5的质量分通过归因链路回传质量分并带上callback。


快手广告推广


对接要注意的问题

1.如果要使用付费金额折算成质量分方式来对接,不要回传非真实的付费金额,这样会影响系统,鼓励广告主通过回传真实的付费金额来对接质量分。

不管使用质量分对接还是付费金额折算方式,都需要广告主全量回传,这样模型训练的快,样本多,模型估的也准。

3.假如广告主通过回传质量分接入了,之后又回传了真实的付费金额需要告知我们,我们要单独测试,来保障实验的效果和广告主的投放。

4.回传的质量分,质量分的分布比例看广告主自身的ROI考核

5.回传的质量分or付费金额需要确保数据的前链路回传了激活、唤端、表单三者之一,如果没有的话需要单独告诉产研做处理。


广告主可能关心的问题

1.是否可以赔付 : 赔g付走ocpm统一赔付。

2.效果如何衡量:有严格的ab实验也支持客户通过vid参数观测效果

3.如何打分: 根据客户自己的考核点来,测试期计算口径保持尽量稳定

4.适用范围:目前只对OCPX的售卖方式生效

5.有没有出价方式的限制: 除ROI外的出价都可以用

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