快手广告之友
行业信息

快手广告投放学习期:如何获取足够的转化数据以实现平稳投放?

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发表时间:2023-09-09 08:00

一、什么是学习期?

1.学习期的含义

对于以转化为目标的广告组,过审后刚开始进行快手广告投放时,系统需要获取一定量的转化数据、建立对目标用户更准确地认知,这个探索阶段即为“学习阶段”

广告组进入学习期的判断标准:

广告组过审、且广告组下>=1个创意过审

广告组所属的计划处于开启状态、广告组处于开启状态、广告组下过审的创意也处于开启状态.以上D2同时满足时,广告组才进入[学习期]


2.为什么有学习期这个阶段 ?

广告组创建过审刚开始投放时,系统获取的转化数据少,无法全面准确地在大量用户中,识别目标转化用户,平稳投放。为了获取必要的转化数据,快手广告投放系统会在大量用户中进行投放探索。

若收集到足够的转化数据,则探索成功,该广告组大概率可以平稳投放,带来更多满足成本要求的转化。

若无法收集到足够的转化数据,则探索失败,该广告组从概率上较难获取更多转化。


3.学习期的三个状态


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需注意 : 一个unit的生命周期里,只有一次学习阶段,以[学习期结束]或[学习期失败]作为终结状态,具体逻辑见下图


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二、学习期状态的判定规则

按照不同的计费方式、优化目标,学习期的判定状态不同。

支持的计费方式:oCPC/oCPM


新增支持3个优化目标 :7日ROI、付费次数、激活付费( 直播场景)


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在学习期内应该怎样做 ?

1.按需使用智能工具

1)加速探索

产品介绍:当广告组处于学习期内,使用加速探索] 可以短期提价,加速曝光,让广告得到更充分的探索。


适用场景:

广告难以度过学习期:可以使用“加速探索”设置探索预算,短期内系统激进提价帮助花完预算,获得转化。同时也可搭配“加速投放”使用

创意无曝光:使用“加速探索”,可搭配“程序化创意”共同使用

想短期内迅速起量,人力有限时。无需短期内大量新建计划、创意,一键“加速探索”


适用场景-投放建议:

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( 2) 辅助探索

产品介绍:在学习期阶段,选择可以参考的广告组,参考优质计划的定向能力,为新创意冷启动提供指导,同时也为一线广告账户优化提供抓

手。


适用场景:不知道哪种定向更好跑量。


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2.避免负向操作

不要频繁或大幅修改定回、出价、创意,频整修各项没置,会影响模型学习的效果和时间,成本和跑量双果也会变得不得定,建议提前进行合理的设置,设置后就不要频繁调整,给予耐心,当然这里也不是说完全不用调整,只是次数需要控制,充分感知一下广告组跑量和成本的表现趋势。


参考回流预估工具,持续投放。学习期短期内计费出现超成本的现象,可能是转化还未完全回流,但从回流的均匀程度来看,广告主拉长时间应该不会造成高额超成本问题,建议拉长周期投放,使模型学习充分不间断。


3.保持良好的素材上新节奏

一句话:多投新素材,减少重复素材、衰退素材、低质素材的使用,同一素材尽可能减少关联创意数


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四、学习期和冷启动有什么区别 ?

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