快手广告之友
行业信息

快手广告投放的素材不够高级怎么办?

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发表时间:2023-09-03 08:00

一、产品背景

高级创意,区别于基础的广告描述素材,能够满足广告主个性化定制素材能力,提供多种广告样式模板,以提升快手广告投放素材多样化,支持广告高效投放。当前高级创意提供五种卡片模板,包含图片卡片、多利益卡-图文、多利益卡-多标签、商品卡以及快捷评论。


二、产品介绍

1、图片卡片

定义:以图片形式定制个性化素材,如活动海报、优惠券、红包等样式

适用范围: 全行业

营销目标: 收集销售线索、获取电商下单、提升应用安装、提升应用活跃

广告位置: 上下滑大屏广告( 优选广告位同理,不包含双列 )



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注意

1、静态图大小不超过300kb;动图大小不超过2M;720*408图片尺寸<810*456。

2、图片留白部分需为透明矢量,不要设置其他颜色如白色等,影响用户体验。

3、广告主无需设计图片关闭按钮,卡片自带。


2、多利益卡-图文

定义: 以图文形式展示广告多种品类和信息,如电商商品、教育课程等场景

适用范围: 全行业

营销目标: 收集销售线索、获取电商下单、提升应用安装、提升应用活跃

广告位置: 上下滑大屏广告( 优选广告位同理,不包含双列 )

素材要求: 单张尺寸不小于300*300,大小不超过200kb,支持jpg/png;标题最多4个字,仅限中英文字符

展示时机以线上体验为准;


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4、商品卡

定义:展示商品描述及价格信息,适合商品推广场景

适用范围: 全行业

营销目标: 收集销售线索、获取电商下单、提升应用安装、提升应用活跃

广告位置: 上下滑大屏广告( 优选广告位同理,不包含双列 )

素材要求: 图片比例1:1,单张尺寸不小于300*300,大小不超过200kb,支持jpg/png,支持批量上传:主标题最多15个字,仅限中英文字符。

展示时机以线上体验为准;


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5、快捷评论

定义:前置评论入口至视频播放页,内置正向评论内容和表情,引导用户评论,帮助广告主积累正向评论数据,提升互动氛围,优化转化效率。

适用范围: 全行业

营销目标: 收集销售线索、获取电商下单、提升应用安装、提升应用活跃

广告位置: 上下滑大屏广告( 若选择优选广告位,则也只在上下滑大屏广告中生效 )样式:0s展示文字和表情,点击表情出现动效,点击文字即可快捷生成一条评论。


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三、操作指南

1、入口: 快手广告投放管理平台一资产一高级创意库一新建高级创意一去创建


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2、新建高级创意一选择高级创意模板一上传素材一选择投放素材


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3、高级创意库列表一支持预览卡片素材、ID、关联广告组情况,支持删除素材。点击关联广告组数跳转至广告组列表页。


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4、创建广告组和创意,并且绑定高级创意一高级创意一启用一添加创意一选择卡片模板一选择卡片一确认提交


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