快手广告之友
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快手广告投放犹犹豫豫?不了解学习期状态披露情况怎么行!

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发表时间:2023-08-30 08:00

一、[学习期状态标识]产品优势&适用场景


适用场景


对于以[转化]为目标的广告组,快手广告投放初期系统需要获取一定量的转化数据,建立对目标用户更准确的认知,这个探索阶段即为“学习期”


对于广告主而言,有了学习期状态的披露(学习期、学习期结束、学习期失败),能更准确地配合相应状态规避负向操作


学习期状态描述&todo


快手广告投放


[学习期状态标识][产品功能介绍

产品功能介绍

1、前端展示界面:效果投放平台一推广一广告组层级一状态

2、学习期状态显示:学习期状态一目了然,包括[学习期] [学习期结束][学习期失败

快手广告投放


提示文案:

a“学习期”提示文案:[系统在努力探索目标用

户,建议不要频繁修改定向和出价]

b“学习期结束”提示文案:[系统已能较准确找到目标用户,可以提高预算获得更多转化]

c“学习期失败”提示文案:[系统很难获取到足够多的转化,建议调整创意]


[学习期状态标识]|注意事项

1、学习期状态披露展现规则?

广告组层级,当unit 计费方式为 oCPC/oCPM/CPA。


2、学习期状态披露支持的优化目标 ?

单出价&双出价


二、广告组层级|赔付标识-适用场景&产品价值


1、适用场景

1优化师小A:刚建了一个unit,前期成本较高,要不要继续投放积累数据呢,还是暂停快手广告投放呢?

2优化师小B:改过了出价和定向,但忘记每个unit改了多少次,还满不满足赔付条件呢?

3优化师小C:有几个unit满足赔付条件,实际有没有赔付完成呢?


2、产品价值


快手广告投放



赔付标识|产品功能介绍


1、前端展示界面:效果投放平台一推广一广告组层级一状态一“保”

2、赔付状态显示:赔付状态一目了然,包括[成本保障中] [成本保障确认中] [赔付已完成][成本保障已失效]



快手广告投放


[广告诊断工具3.0]产品介绍竞价阶段诊断升级


披露当前诊断时段下,广告组自身ecpm & 竞争同批流量胜出率top3的行业ecpm均值,反映真实竞争环境

快手广告投放


披露当前诊断时段下的出价基础上,增加加过去48小时出价趋势对比,精细化指导出价


快手广告投放

分场景(信息流、滑滑)披露当下诊断时段的预估点击率&过去48小时预估点击率趋势


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分场景(信息流、滑滑)披露当下诊断时段的预估转化率 &过去48小时预估转化率趋势


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