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快手广告投放如何避免空耗?

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发表时间:2023-08-20 08:00

一、快手广告投放如何避免空耗?


1、使用[优先效果]创编须知


快手广告投放

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2、操作建议

使用[优先效果]前请务必清楚! !

1.账户选择

使用已经投放过一段时间、消耗稳定的头部账户避免因消耗量级较少无法使模型生效,看不到效果)不建议用新账户、尾部账户测试。是否按要求选择账户,对于最终效果影响很大。


2.账户结构

快手广告投放账户矩阵尽量简单,开多个账户对跑量和成本帮助不大,建议您合并多个账户的预算集中起来。


账户下广告计划和广告组尽量聚合,不重复。

不建议测试各种定向(可使用智能定向),以免在产生快手广告投放空耗。


3.预算建议

参考账户历史的日消耗能力,投放半小时后系统会披露预算建议。(系统实时判断账户是否可以消耗完预算,故建议参考系统提示的预算,避免策略失效)

请按照我们的建议设置账户预算,避免设置“不限”或远超过账户消耗能力的预算,可能会导致系统策略生效失败:避免一开始设置很低预算再一点点增加预算,可能会影响最终效果。无论是增加还是减少预算,都避免多次修改预算。如果需要修改,尽量在较早的时段修改。系统限制了广告计划/组预算必须设置为“不限”,系统会自动把账户预算分配给表现更好的广告组,从而达到整体最优的效果。


4.投放时间段

建议您全天投放,或者至少投放时段>=18 小时,尽量保持连续投放。全天投放有助于成本和跑量的稳定性,且比分时段投放能够多拿到的流量会帮助拉低当天整体成本,从而提升 ROI。


5.广告停放

如果遇到账户出现超成本想停投的情况,建议把该广告账户的预算设置较低保持投放,相信系统会通过策略调节把成本拉回来(俗称漏),后面预算又能增加。

(为了保持系统模型能够持续的学习,所以尽量不要关停)。


6.出价建议

减少频繁调价、或同账户阶梯出价等,最好所有广告组的出价保持一致;若出现潜力广告标识,也最好不操作调价,会导致成本比其他广告组更高。加速探索、一键复苏功能与优先效果互斥。



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