快手广告之友
行业信息

快手广告投放后,广告掉量怎么办?

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发表时间:2023-08-16 20:28

一、产品概述

一键复苏是一个帮助学习期后掉量的广告组起量的工具。

快手广告投放


二、产品介绍

1.产品原理

广告主可以为学习期后(结束/失败)的广告组设置一笔单独的预算,系统通过自动提价和策略扶持在设定的时间范围内尽可能的花完复苏预算,帮助广告组拿量,延长生命周期。


2.功能亮点

提价+策略扶持协同高效拿量[一键复苏],通过系统自动提价同时策略扶持,提升快手广告投放竞争力,在预算和时间可控的情况下,拿量效率高;




支持强度调节和扩量投放

支持设置[探索强度],广告主可根据需求选择[强或弱指导系统保守或激进提价;同时支持设置[智能扩量],帮助单元投放历史效果好的人群;


可反复使用

[一键复苏],结束后,对广告组有再次拿量的需求,可以在开启24 小时后重新开启;


调价次数不计入赔付规定调整次数,有赔付规则OCPX 赔付规则要求广告主每日修改广告组的次数<=2次,若广告主为拿量提升出价次数过多,会导致自动赔付失效,一键复苏期间调价交由系统控制且不受赔付规则限制。一键复苏期间的转化数与消耗不赔付,但转化数计入赔付门槛数。


3.应用场景

场景一:广告组掉量场景

学习期后(结束/失败),广告因定向范围缩小、出价下调等负向操作或创意衰退的原因掉量,可以使用r一键复苏]帮助广告组重新起量;


场景二:营销节点拿量场景建议使用下一键复苏,搭配智能扩量,功能,探索强度可根据广告主拿量需求和超成本接受程度自主选择厂强]或弱;


三、操作指南

1.使用条件

广告组有学习期且处于学习期结束/失败状态


2.使用步骤

功能入口

快手广告投放管理平台一广告组层级一探索工具。


快手广告投放

设置配置

选择触发时间:6h 触发时间24h;

设置复苏预算: 100元 复苏预算<99 万元,最高不超过组、计划、或账户预算和剩余可用余额;

选择是否开启智能扩量(默认与广告组的智能扩量状态一致),使用了智能定向,和投放联盟流量位的广告主无法使用;

选择复苏强度(默认强),强,的拿量能力高于弱],超成本的比例和概率也更高;点击立即开启,启动一键复苏

键复苏期间的消耗与转化数不赔付,期间[转化数,会计入赔付转化数门槛


快手广告投放


*目标成本:即广告组层级广告主填写的转化目标出价*转化数(计费时间):按照转化事件拼接前链路行为后,获取到的计费时间,来披露转化数据。

广告组赔付期间,开启[一键复苏,后,广告组赔付标识会消失,待一键复苏结束后,赔付标识会重新出现。

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