做快手广告投放，怎么才能调动用户点击欲望？

一、可以使用[推荐理由]功能

产品介绍

针对不同类型的推广品类特点及优势，在视频播放时展示个性化的广告文案标签，可在短时间内充分调动用户点击欲望，提升整体曝光转化。

产品亮点&收益

播放视频时露出标签可使广告主营销信息表达更加清晰，强效展现，提升ctr，促进用户后续转化;满足不同客户个性化、定制化的广告展示诉求，丰富广告形态。

适用行业&广告投放场景

[推荐理由]样式展示规则

后台操作流程说明

操作入口：快手广告投放平台: 创建广告一广告创意层级一推荐理由(作品广语下方)

备注:

推荐理由，目前只支持单选，不支持多选，目前文案仅支持展示不支持点击，可点击功能开发中针对不同推广产品建议选择对应文案，保持用户体验统一，有利于后续转化;推广产品和对应文案需统一，系统有检查机制，如不统一会被加黑名单不再展示

二、可以使用「应用商店直投」功能

1、应用商店直投功能是什么

又称商店url_schema功能，客户可通过应用商店直投功能，实现用户点击行为按钮后跳转到手机应用商店并进入该应用详情页，点击详情页下方的按钮即可进行下载并且静默安装。

2、能帮广告主解决什么问题

避免安卓应用在下载过程中被厂商提示为非官方应用，影响用户安装激活。缩短转化路径，提高转化率，用户跳转至应用商店app详情页时点击下载，下载及安装同步完成，用户等待时间更短，流失率更低，降低转化成本。说明：如果无法跳转应用商店app详情页，则仍按照原路径进行下载安装，不会影响客户投放。

4、适用的客户群体及版本

1，适用客户范围：营销目标为“提升应用安装”、且使用设备号进行归因（非渠道包归因）的广告主。

2，支持手机操作系统：仅支持安卓（IOS不支持）

3，支持机型：vivo、oppo，华为，小米，三星，锤子,魅族

5、客户如何参加投放

1，投放前准备

1）需要「点击归因」配合「应用商店直投」共同使用，若采用渠道包归因，则会归因到厂商，影响广告曝光

2）应用必须在以下主流应用商店上架，避免影响跳转到应用商店

3）特别注意：在vivo、oppo，华为，小米，三星，魅族等多个应用商店上传的包名需保持严格一致，且需和账户后台填写的应用包名一致，避免影响跳转到应用商店

2，投放设置

在“提升应用安装”营销目标下，创建广告组时，快手广告投放平台增加“优先从应用商店下载”选项，客户勾选已上架的应用商店，勾选后，将优先跳转至对应手机系统应用商店安装详情页，跳转失败则使用原下载链接下载。创建后默认全选，需广告主确保投放的应用在已勾选的应用商店内已上架。

6、使用应用商店直投对账户后台数据的影响

由于用户进入应用商店后的下载及安装信息系统无法统计，但是客户会正常回传激活数据，所以可能会导致使用此功能的推广组的开始下载数及下载完成数偏少，下载激活率偏高，属于正常现象，并不是问题，不会影响曝光机会。