快手广告之友
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智能定向功能可以提升快手广告推广效果吗?

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发表时间:2023-08-02 08:00

一、什么是智能定向?


智能定向是想要做快手广告推广的广告主提供的一款旨在降低使用系统定向能力门槛,且兼顾触达精准用户的定向能力。通过系统已有标签以及广告主回传的转化数据实时地结合转化模型,有节奏的对目标用户进行定向阶段的扩量,保证广告的稳定投放,提升广告组的消耗能力和生命周期。


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二、产品优势有哪些?


1、提升冷启动成功率


当前我们引导的方法论是冷启动阶段精准定向,随着曝光量级提升逐步放开定向;但是从长期方向来看,需要广告主放开定向尽可能触达更多人群。智能定向在广告主仅设置硬定向的条件下,快手系统会整合媒体数据结合广告主已累积数据,提供智能定向能力,从而提升冷启动通过率。


2、延长广告生命周期&提升投放稳定性


相比人工,系统对于流量变化和用户价值把控更加实时和准确。且可以兼顾广告投放冷启动期与稳定扩量期两个阶段:对于新广告精细化选择人群度过冷启动期进而稳定起量、广告从冷启动期过渡进入扩量期、广告稳定通投等节奏的把控也更加精准。


3、降低系统定向能力的使用门槛和学习成本


由于快手广告推广系统标签体系和数量比较大,对于新广告主来说学习成本较高,且需要较多的预算进行组合优化来探索,使用智能定向可以让系统合理优化流量,降低定向能力的使用门槛和学习成本。


三、操作入口&介绍:


1、适用营销目标:


暂不支持「提升应用活跃」类营销目标;


2、创建广告组:


在广告组层级-定向方式-智能定向;


3、支持地区、年龄、性别、操作系统版本、排除包以及过滤已转化用户,以上定向投放过程中不会被突破。


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四、常见问题汇总


1、为什么做智能定向,产品优势是什么?

冷启动难引起的空耗和超成本等问题,是目前大部分广告主所面临的共性问题,智能定向在冷启动阶段通过更加智能的方式选择目标用户,并通过独有的通道将目标用户送往竞价的下一环节,有效提升了曝光率和转化率;投放过程中,通过转化用户模型在定向阶段圈定目标用户,降低无效曝光和成本损失,并且有效提升投放稳定性和生命周期;


2、智能定向支持哪些广告位置?

支持dsp可选广告位置;


3、使用智能定向是否可以切换到自定义?

不可以切换;


4、使用自定义定向是否可以切换到智能定向?

不可以切换;


5、支持哪些二级行业?

除一级行业直营电商下的广告账户,其他行业已全量;直营电商的账户可通过账户维度加白,请联系对接的运营同学。

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