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深耕磁力引擎效果营销  教育品牌“底层逻辑”是什么?

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发表时间:2023-04-02 14:19
一个广告计划能否跑量,取决于素材的爬坡能力和生命周期,快手广告开户那么这二者是由什么决定的呢?如图所示,效果投放的广告素材会通过内容池进入召回候选。在召回阶段,如果这个素材足够的优质,则会得到更多的展示机会。

· 召回的打分候选集是百万级别的视频,输出的是千级别的结果,并且有多条召回通路,来保证召回结果多样性的同时、做到效率更优。

有人要问,效果投放是由竞价决定的,跟召回又有什么关系呢?的确在冷启动阶段,可以通过提高出价来增加广告竞争力,快速度过冷启动。也可以通过人群包定向,快手广告开户提高投放精准度,获取人群投放数据积累,帮助模型快速度过冷启。




这些都是起量策略的一部分,但是在短视频营销的环境中,广告的转化不仅仅是一个简单匹配的事情,素材吸引力、转化链路、用户体验等相关设计都会产生非常多的影响。快手广告开户大部分情况下,广告在漏斗中的通过率越高,则证明这些影响因素越正向,符合大盘流量趋势,这样的素材被大盘所需要,当然有利于提升广告放量和降低转化成本,避免空耗。
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召回之后素材还会经过两个重要阶段,分别是粗排和精排:

· 粗排的打分候选集是千级别的创意,输出的是百级别的结果,包含多条通路,来保证粗排排序效率。

· 精排的打分候选集是百级别的创意,输出给混排几个结果。预测 CTR、CVR,并进行排序、计费。

这里我们就可以看到两个非常明确的效果广告指标,CTR 和 CVR,简单来说广告素材的创意和转化越好,快手广告开户么产生的模型越具备竞争力,就会在整个大盘的流量池中生存的时间更久。从开始的内容池经历召回到粗排,再到精排,同样也是算法模型的学习过程。具体而言,除了当前素材,算法也会对其他相关素材进行学习扩展,比如当前素材的 CVR 很高,那么相似的其他素材预估 CVR 也会提高。


   简言之,效果投放就是要尽可能提升素材在大盘流量中的通过率,让算法学习到,长此以往加速冷启动过程。所以,素材制作的重要性就不言而喻了。

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