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磁力金牛「涨粉ROI」解决什么问题?

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发表时间:2023-03-22 10:59

一、「涨粉ROI」解决什么问题?

1.1 「涨粉ROI」诞生起源

基于快手天然的社区属性,快手广告投放手电商客户对于私域的经营和粉丝的获取一直有着强烈的诉求。在先前「粉丝关注」转化目标下,磁力金牛PC端帮助广告主实现了在预期成本可控的同时,可以满足粉丝数量的最大化的需求。

随着业务的发展,广告主开始关注粉丝的长期转化能力,基于此需求,磁力金牛PC端上线「涨粉ROI」转化目标,通过平台算法能力满足广告主持续获取高价值粉丝的诉求。

1.2 「涨粉ROI」有什么优点?
  1. 筛选高质量粉丝,提高广告主的私域价值。涨粉ROI优化目标可通过平台算法能力筛选出转化价值高、且购买转化率高的用户进行广告曝光,有利于为广告主私域扩充更多高价值的粉丝,提高私域价值,为广告主提供长期的持续收益。

  2. 缩短粉丝购买周期,投入收益提升显著。区别于涨粉优化目标的算法策略,快手广告投放涨粉ROI优化目标在投放时,模型会对曝光人群的转化价值和转化率进行评估,正因如此,涨粉ROI优化目标投放所获的的回收显著高于涨粉优化目标。

二、「涨粉ROI」怎么用才能用得好?(务必至少仔细完整看完1遍喔 ~)

投放技巧

三、关于「涨粉ROI」的一些补充

「涨粉ROI」和「粉丝关注」这俩转化目标有啥差异?

根本上在于算法策略逻辑的不同:

-「粉丝关注」:在广告主给定的涨粉成本约束下,最大化涨粉数量,投放此优化目标需关注涨粉成本和涨粉数量;

-「涨粉ROI」:模型基于粉丝价值最大化的原则,筛选高价值、高转化率的用户进行曝光,最大化广告主的粉丝ROI,投放该优化目标需关注当日累计ROI及涨粉T0ROI。

「涨粉ROI」和「粉丝关注」应该在什么场景下进行投放

-若广告主需要快速涨粉,建议使用「粉丝关注」优化目标;

-若广告主需要持续引入高质量粉丝,建议使用「涨粉ROI」优化目标,并关注其长期转化价值。


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