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行业信息

转化追踪报表是什么

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发表时间:2023-03-10 13:22
1. 转化追踪报表简介

快手广告开户现在支持在快手广告创建以“涨粉”为优化目标的广告了,具体步骤如下:

(1)选择营销目标【小店推广】或【直播推广】;

(2)选择转化类型【快手个人页】;

(3)选择优化目标【涨粉】。

在用户加粉之后,通常需要一段时间(转化周期)后,再通过作品、直播进行进一步的触达,才会产生转化行为;或者在加粉之后,用户在一段时间(转化周期)内持续在发生转化行为。因此,快手广告新增【转化追踪报表】,对经过转化周期后的转化效果进行更完整的效果追踪和数据展示。


注意:当前仅支持查看【小店推广】和【直播推广】的转化追踪报表。

2. 自定义筛选

(1)时间范围:筛选的是广告投放时间;快手广告开户支持快速筛选“今日、昨日、最近7天、最近1个月、最近3个月”,也支持自选时间范围(最长不超过1年)

(2)营销目标:支持筛选小店推广、直播推广或不限

(3)优化目标:支持筛选商品访问、下单付款、涨粉、直播观看数、直播查看商品数或不限

(4)转化周期:用于衡量所选的广告投放时间内,经过转化周期后,广告的综合转化效果;由于行业、商品品类、作品发布频率等因素的影响,不同的广告的转化周期可能有不同,用户可自行选择合适的转化周期;转化周期支持选择T+1,T+3,T+7,T+15,T+30

3. 转化周期使用说明

这里用一个具体的例子来说明转化周期的使用方法:

商家在T日广告投放,选择转化周期为「T+N」,那么他可以在T+N+1日查看完整的GMV累计数据。

快手广告开户如商家在8月1日投放广告,在8月2日至8月17日不同日期查看数据时,筛选时间范围为「8月1日」,筛选各转化周期,报表披露如下数据:

注意:通过广告短视频 ,直接购买未关注、关注后续产生的购买,均计入累计GMV和ROI

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