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什么是最大转化(NoBid)?

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发表时间:2023-03-05 22:59

最大转化又称为nobid,即无需出价的投放方式;广告主仅需设置预算,无设置出价入口,在广告计划(或广告组)设置的投放时间结束时,快手广告开户尽可能在「消耗完全部预算」的前提下探索「较低转化成本」的出价产品。

产品第1目标是把广告组设置的预算消耗完毕;

第2目标是在花完预算的情况下,探索较低成本。

最大转化(Nobid)产品以第1目标优先,跑量大的情况下,成本相比「成本保护」会有一定上浮。

正确的认知是接受成本上浮的情况下,使用最大转化拿更多的量。


最大转化(NoBid)直播推广开放范围?

速推-直播推广-「进入直播间」和「商品购买」两大转化目标。

专推-短视频推广-「商品购买」内测中。


通过本文档你将了解什么?

  • 最大转化/「成本保护」的特点,快手广告开户了解磁力金牛不同投放方式的特点;

  • 直播推广下最大转化的适用场景与投放策略;

  • 如何衡量最大转化的投放效果?如果出现nobid case,我该如何排查;

  • 最大转化客户全新投放的案例。

一、最大转化和「成本保护」的特点:


二、直播推广Nobid使用场景和投放建议:


三、最大转化如何衡量效果以及nobid case如何排查?

四、直播推广最大转化案例

修改预算影响整体成本的例子:

分时成本表现:


操作记录:

快手广告开户预算:20点-20:18期间将预算逐渐提高至原来的一倍,从1k提高到2k;

投放时段:同时投放时段由原来的18-23点约6小时,缩短至20-24点约4小时,意味着单位时间nobid广告组需要比原来消耗更多的预算,算法相比此前会出价更激进,从而拿量,导致成本提升。

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