如何做到让快手广告投放节奏有的放矢？

　　今天介绍针对品牌常见营销痛点的第二大关键因素，快手广告投放节奏有的放矢。

　　关键因素2：投放节奏有的放矢

　　在创意频次方面，单个素材长期反复投放，容易对用户造成“审美疲劳”。对此，某国货美妆品牌在开屏投放上采取“频更新”+“勤轮替”的策略，在前期准备时充盈素材库，以明星+不同产品创意循环模式，双向布局不断将CTR拉回高点，确保了长期稳定的品牌转化效果。

　　在人群定向方面，由于开屏是一种以曝光为目的保量型商业产品，广泛触达用户是最为核心的目标；在每个品牌的不同成长阶段中，拓宽用户基本面、扩充其认知用户圈层往往是首要任务。因此，开屏广告建议不设过多定向限制，获取尽可能多的潜客人群，让营销漏斗的“认知”开口越大，那么品牌深层转化的潜能也就越大。

　　某国际美妆品牌新品上市投放中，凭借基础定向（性别+年龄）高效实现“广而告之”的诉求，在CTR也优于复杂定向（性别+年龄+过于复杂的兴趣标签）的前提下，广告互动人群与目标TA也保持了高度的关联。

　　而在某些特定行业中，建议可根据营销目标作出从「广泛触达」到「相对精准」的有序递进。比如3C数码行业的新品发布活动具强节奏属性，且往往有多次Reach的诉求，可在保持较宽泛的定向前提下，跟随不同传播节奏下的营销目标做出阶段性的快手广告投放策略调整。