快手广告创意有据可循，解决品牌营销痛点！

　　新锐品牌无快手广告投放经验参考借鉴，如何投放更为稳妥？成熟型的品牌如何突破增长瓶颈，更上一层楼？对于品牌常见的营销痛点，有三大关键因素对开屏提效的影响力不容小觑，今天先介绍其中一点。

　　关键因素1：广告创意有据可循

　　什么样的开屏样式更能需契合营销诉求与快手广告投放场景？

　　新品上市/大促转化期间，强互动形式有利于在短时间内抓住消费者的注意力嗨点，所以Eyemax浮层彩蛋及互动开屏更能够帮助品牌迅速建立与消费者的连接。而在节日送礼场景下，品牌往往加大直播力度，建议在上述基础上额外增投Eye-show样式，高效提升直播进房率；而在长效种草期间，可通过静态开屏持续加深消费者对于品牌认知。

　　如何从海量优秀案例中破解内容排版布局的“必胜公式”？

　　静态类开屏的“吸睛密码”是「262法则」。20%上画幅固定为品牌logo区域，60%中画幅突出核心信息（产品/代言人/功效），20%留白用于配置系统点击按钮，不做过多的复杂设计。

　　视频创意的脚本设计是动态类开屏的制胜法宝。在新品上市节点需强化视觉冲击，建议以产品为核心，营造场景化的体验从而强化品牌认知，突出产品的独特卖点；而大促节点的营销环境则相对嘈杂，建议利用有梗或高知名度的IP创意迅速激发用户兴趣，亦或是通过高频的优惠福利刷爆存在感。

　　明星元素对于不同行业的影响权重具有差异化。明星效应在大快消类的开屏中增益效果最为显著，因此美妆个护、食品饮料品牌可重点突出代言人形象，利用粉丝经济助力内容传播破圈扩散。

　　以某食品广告主投放Eyemax为例，使用明星出镜+快代言的投放形式，完播及点击均有明显上升，尤其是互动率较常规形式提升59%，其中用户自主分享带来的自然曝光增量高于常规形式10倍之多，为品牌获取了可观的额外增益。

　　怎样的互动设计更具创意巧思？

　　互动类开屏建议结合品牌logo或产品使用习惯做简延展，设计便于用户一笔连贯操作的滑动路径。比如美特斯邦威代言人官宣时，基于周杰伦英文名首字母设计了J型滑动，点击率为普通视频开屏数倍。

　　Pop-play浮层彩蛋建议多采用异形元素的设计，伪3D立体图可以营造更为真实的视觉冲击力，产品的特写可直接传达核心亮点。使用竖版视频投放时，建议浮层图与视频底色有所区隔，避免同质化；横版则建议彩蛋与底图有所呼应，以加深用户记忆度。