短视频时代，快手开屏广告价值凸显

　　随着智能终端的高速更迭，移动冲浪成为中国网民的日常，开屏广告作为APP启动时全屏展现的优质资源，具有率先吸引用户视觉注意力的优势，是各大品牌开展互联网营销推广的必争之地。

　　品牌营销“内卷”不断，开屏广告如何加速渗透用户心智？用户的注意力愈发“粉末化”，品牌开屏如何在短短数秒占领“C位”？

　　短视频时代，快手开屏价值凸显

　　1.亿级平台流量，海量优质曝光

　　快手是一个国民级的短视频社交平台，上半年快手应用的平均日活用户数达2.943亿，平均月活用户达5.13亿，在快手看短视频、开直播已然成为用户的“日常”。同时，伴随快手商业化业务快速发展，越来越多的品牌主积极入驻，将快手广告推广作为开展品牌营销的核心赛道之一。

　　2.丰富样式吸睛，互动引人入胜

　　快手开屏广告支持多种交互样式，能够满足和应对品牌多元营销诉求及差异化营销场景。除静态开屏、动态开屏等经典样式外，快手开屏不断创新迭代，陆续推出超长有声的EyeMax，以及涵盖扭动开屏、Pop-play浮层彩蛋等多种轻互动形式的创意类产品。品牌可通过设置特有的交互机制，引导用户与商业内容产生深度连接，有效提升趣味化的感官体验，进而带动CTR等快手广告推广关键指标提升。

　　以某3C数码品牌新机发布为例，客户选择投放扭动静态开屏，在使用相同创意及人群定向的前提下，相较普通静态开屏形式，带有扭动交互的开屏CTR表现为前者2倍。并且，通过对比秒级点击分布发现，逾70%的点击互动行为发生在素材呈现后的3秒内，可见扭动开屏可以激发更强的用户互动意愿，且互动更加前置化。