联合建模助力快手广告主提升转化效果

　　数字化营销日趋成熟的时代背景下，为了满足广告主不同的营销诉求，各色快手广告推广形式和营销工具层出不穷，但后链路转化效果的提升依旧是数字营销的一个难点课题，尤其是近几年随着宏观经济增速放缓，快手广告推广营收能力开始下滑，广告预算也对应削减，同时要求有更高的ROI，这就对更高效率、更低成本的智慧广告提出了迫切诉求。

　　今天要为大家介绍的磁力引擎「联合建模」就是一款是可以帮助广告主专注解决营销转化问题、提升后链路转化效果的数据产品。接下来就用一张图带大家了解「联合建模」是什么？是怎么帮助广告主把每一分预算都花在“刀刃”上的。

　　一、联合建模是什么?

　　联合建模是一款面向广告主提供建模预测能力的数据平台，可以根据广告主的优化目标和正负样本，构建私有模型，帮助广告主实现精准人群圈选，同时还可以通过预估分数进行出价扰动，达到提升后端快手广告推广转化的效果。

　　二、联合建模核心优势

　　1.海量用户特征

　　模型支持超过5000+的海量用户特征，除了支持基础特征(人口属性、设备特征)、行为特征、电商偏好、行业特有特征，还支持自定义特征满足快手广告推广个性化需求。

　　2.模型算法能力

　　除支持多种模型(NN、XGBoost、Wide&Deep)，还有丰富的模型评估指标，多维度进行模型效果验证。

　　3.应用场景广泛

　　支持提升购买转化、提升ROI、高质量人群定向圈选、负向人群排除、人群分层运营/洞察等多种业务场景。

　　4.建模方式灵活

　　提供三种建模方式(离线建模、平台建模、联邦学习)满足广告主不同的个性化建模需求。