优先效果如何解决快手广告投放困境

　　一、快手广告投放代理商投放困境

　　1.分时掉量超成本

　　unit频发性和超成本，优化师可做的操作少，等着被客户挑战

　　2.实际成本不好把控

　　实际成本总比出价高那么一点点，达到客户的要求总差那么一点点

　　3.无法100%盯账户

　　账户多/计划多/组多预算设置难，无法全面性盯盘，空耗率高

　　二、优先效果一键触达

　　1.产品背景

　　当前快手广告投放现状存在很普遍的现象有:设置分时段投放且投放时段比较碎，投放过程断断续续;一点点加预算类似的操作。导致跑出来的成本和量级都不稳定，成本也不是最优的。

　　2.功能介绍

　　系统自动分配广告账户预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告组，从而让整个广告账户能够获得最多的转化数，达到效果最优。

　　3.产品优势

　　·系统提供最优「账户预算建议」，最大限度拿流量，稳成本

　　·自动分配广告组预算;

　　·降低账户整体成本，提升ROI;

　　·账户消耗更加平滑;

　　三、优先效果算法详解

　　使用广告账户:系统自动分配预算到各个广告组上，并且智能地把预算分配给表现最优的广告组2。跑下来账户共拿到15个转化，实际转化成本为4元

　　未使用广告账户:优化师手动为各个广告组平均分配预算，每个组预算20。跑下来账户共拿到10个转化，实际转化成本为6元

　　四、产品门槛

　　1.使用已经投放过一段时间、消耗稳定的头部账户，账户矩阵尽量简单，建议合并多个账户的预算集中起来。账户下广告计划和广告组尽量聚合，不重复。

　　2.账户预算建议

　　①听系统推荐

　　②基于客户要求

　　③账户不可设置无限预算:(参考账户历史的日消耗能力，投放半小时后系统会披露预算建议）

　　3.投放设置:建议您全天投放，或者至少投放时段>=18小时，尽量保持连续投放

　　4.避免人工干预

　　①账户预算调整

　　②卡停

　　③不可使用加速/辅助探索

　　五、功能入口

　　效果投放平台首页，当日账户预算下方，可选择开启

　　点击优先效果标识，弹出右侧抽屉栏进

　　六、创编须知

　　·关于账户预算:设定账户预算不可设置为「不限」，需设置「统一预算」或「分日预算」;

　　·关于计划预算和组预算:开启优先效果功能，系统将修改所有广告计划和组预算为不限(可能存在部分延迟)

　　·关于账户预算修改:修改账户预算需进入优先效果详情抽屉栏中，选择「更新预算」;

　　·关于关闭功能:关闭优先效果需进入优先效果详情抽屉栏中，选择「立即关闭」;

　　·关于计划预算:当优先效果开启时，计划预算不可选择「统一预算」和「分日预算」

　　·关于广告组预算:当优先效果开启时，广告组预算不可选择「统一预算」和「分日预算」

　　·其他:与加速探索/一键复苏功能互斥，入口按钮不再显示。