快手广告投放--双出价介绍

　　快手广告投放--双出价介绍

　　一、双出价纵览

　　APP类双出价与表单类双出价在于深度转化目标不同，APP类双出价深度转化目标为次日留存；而表单类双出价深度转化目标为完件

　　二、常用双出价-次留双出价

　　1.次留双出价

　　目标次留率=激活出价/次留出价

　　算法会综合预估激活转化率及次留转化率，使浅度及深度指标均在出价范围内

　　2.次留0出价

　　双出价入口中，次留不出价

　　次留双出价存在出价不合理导致算法预估无法达成客户出要求

　　增加次留0出价

　　算法会优化使浅度指标在出价范围内，但同时会考虑到优化深度指标次留

　　3.出价建议

　　①次留率达标，但是激活及次留成本偏高，该如何出价?

　　建议:适当同比例下调激活及次留出价(会影响拿量)

　　②次留成本达标，但是次留率偏低，该如何出价?

　　建议:次留出价不变，可以适当提升激活出价来实现

　　次留率持续不达标时，为了优化效果，模型会限定流量范围(影响跑量)，这时可以适当降低目标次留率(例如激活出价不变，提升次留出价)给模型预留学习时间(建议观察一周)

　　注意事项

　　前提:账户回传1-2周次留数据，在模型充分学习的基础上再进行双出;全天全时段进行快手广告投放，次留率的走向为持续增长型(类似0°-45°斜率增长)

　　关键点:①谨慎调价，1次/天，调价幅度<10%

　　②每次3-5个广告组同时跑(降低因“用户后续行为滞后，数据回传及时性等因素，导致模型预估偏低，整个广告组跑死或难以度过冷启动”的偶然因素影响)

　　三、常用双出价-付费ROI双出价

　　1.激活-付费ROI双出价

　　为解决付费ROI单出价激活成本较高情况，推出激活-付费ROI双出价，在保证ROI的同时稳定激活成本

　　首日ROI=首日付费金额/当日消耗

　　算深度转化广告组中付费出价建议高于普通付费出价10%-20%，以便获取更大流量，ROI设置参考目前实际ROI

　　2.投放建议

　　每天调整价格次数不超过1次，调整幅度小于10%

　　广告组预算设置大于付费成本*10

　　建议除硬定向外，不设置其他定向，可使用「智能定向」，算法会去找高转化人群，自动优化深度目标ROI

　　不起量:请检查ROI系数设定是否过高，建议根据实际数据进行设置

　　测试前期因为样本量数据累积不够，会出现ROI波动较大的问题，建议拉长观察周期，且快手为测试客户准备了赔付策略，会最大程度保障测试客户效果，请广告主放心投放

　　深度出价系数权重占比更高

　　优先调整ROI系数(10%-20%)，浅度出价酌情调整