什么是快手广告？快手广告位介绍？快手广告开户找谁？

　　一，快手广告平台简介。

　　快手著名的UGC(用户创作内容)短视频社区，注册用户数达到7亿，每日活跃用户达到3亿(截止2020年初)，月活跃用户超过4亿；每天平均播放视频达到150亿次，累计点赞量超过3500亿；快手已拥有2.5亿用户。快手深受年轻人的喜爱，90后、00后用户占快手用户总数的80%以上。从性别上看，女性用户略多于男性，51%为女性，49%为男性。就地区而言，快手在国内各大城市都有覆盖，东三省、河南、河北、山东、广东、安徽、浙江等省份的用户活跃度都很高，而快手在二三线城市的市场渗透度也很高，在下沉市场具有很强的商业潜力，一线城市10%，二线城市36%，三线城市20%，四线城市及以下34%。

　　在热销的同时，快手也推出了官方营销平台，供广告主投放快手信息流广告，为商家提供网络营销服务。

　　第二，快手广告简介。

　　快手的信息流广告。

　　快手于2017年推出信息流广告，通过持续不断的投放、优化、升级，积累了大量的用户数据，也使快手广告投放更为精准，广告效果更佳。

　　在推广方式上，快手信息流广告与传统的搜索类广告有着显著的区别和独特的优势。而传统的搜索类广告，是“用户找商家”的模式，即用户通过搜索相关关键字，触发商家广告展示，用户根据自己的兴趣来选择合适的商家。而且快手的信息流是基于用户在互联网上的行为，利用大数据推算出用户的潜在需求，并将用户的潜在需求进行标签化处理，商家可以根据自己产品的潜在顾客所属的标签进行广告投放，能大大提高产品的曝光度，并吸引感兴趣产品的用户。快拿营销平台有以下四个优势：

　　1，流量红利：短视频行业在流量红利期和快手平台有良好的广告环境，让广告精准触达。

　　2，老铁经济：快手已经形成了独特的“群体”，“老铁经济”使社交粘性更强。

　　3，技术驱动：在短视频行业深耕7年，坚持“去中心化”的原则，通过技术驱动，实现内容与用户的个性化匹配。

　　4，内容多样：内容丰富、真实、简单易行；

　　快手广告投放地点。

　　快手广告在每一次发现页面刷新的第5或第6段视频中显示，当用户每次打开快手AP页面或当用户从页面下拉时，该广告显示的是自上向下的第5或第6段视频。为何是第五或第六，而不是固定的第五位？因为快手的视频封面有大有小，所以广告在展示时，也会根据版面需要调整展示位置。

　　为保证广告效果，快手新下载/注册时间在7天以内的用户不会推广告。由于新注册用户平台获取的有效信息有限，难以准确定位，而用户使用APP一段时间后，平台能够及时了解用户的潜在需求，为商家提供更好的广告服务。

　　快手视频中信息流广告的展示风格。

　　这个屏幕就是当用户打开快手或向下刷新时呈现的效果，即第5个或第6个视频位显示的商业广告风格，当你投放广告时也会出现这种显示风格。

　　此为用户点击“广告视频”后进入的视频播放页面，此页面上部为我们上传的“广告视频”，下部为广告信息，包括广告链接等，广告链接一般指向我们的落地页或直接下载APP。

　　我们点击“广告视频”下的链接进入这个页面，这个页面可以自己提供，也可以用快手工具来快速搭建，落地页就是广告的直接转化页面。落地页大致包括4类：

　　(a)电商下单，即可以是第三方电商平台(淘宝，天猫，京东，唯品会，拼多多等)或自建平台；

　　(b)表格收集，这类一般用户收集客户信息，随后由销售人员后续开发，主要是金融贷款、教育培训、第二类电商等；

　　(c)应用程序下载，广告商需要应用程序下载，如游戏下载，应用程序下载等等。

　　(d)品牌活动，以品牌活动广告为目标。

　　流量广告广泛适用于各种品牌、效果广告商，支持各种应用场景和推广需求：

　　a，应用安装类：信息流广告促进用户下载、安装、激活等行为。

　　b，下单类：信息流广告帮助获取用户，完成淘宝上的浏览、下单、购买等行为。

　　c，品牌活动推广类：通过信息流广告获得用户访问页面的机会。

　    d，销售线索收集类：通过信息流广告的方式收集销售线索。

　　 e，提高应用活动性：支持通过deeplink收回老用户或提高用户活动性。

　　主题挑战推广：

　　直击广告主题页，号召用户参与制作与主题相关的视频，提升品牌知名度。

　　除了上述几个直接与广告相关的位置之外，快手还提供了几个交互式位置，帮助商家更大限度地吸引潜在顾客。

　　可放置联系信息的个人主页，以便潜在客户主动与您联系。

　　私人信件，让用户直接与你联系。

　　评论，当用户看到你的广告后，你会在评论中表达你的想法，你可以充分利用评论功能与用户互动，做口头营销，或者直接开发客户。

　　快手广告的定向维度。

　    1，基本定向：支持多个基本定向，如年龄、性别、地域，帮助广告主筛选用户；

　　2，兴趣爱好：支持兴趣、人群、标签等属性定向，挖掘人群潜在的兴趣需求；

　   3，使用环境：可由系统判断用户设备、操作系统、网络状态，广告客户可根据投放要求选择；

　　4，算法优化：采用OCPC方式投放，广告精度高、成本低、转化效果好；

　　OCPC是OptimizedCostPerClick，它根据优化目标，为广告主提供自动的优化效果，可持续地提高广告主的广告投放效率和投入产出比，有效地解决了广告投放成本不稳定，转换成本过高，转换量过小等问题。当前支持点击、下载完成、激活、表单等优化行为。游戏业重点使用ocpc激活，对超出成本的广告组，系统会自动赔付。

　　费用排期：可设定每日预算或指定费用排期，更好地控制费用排期。

　　广告费用。

　   1，出价方式：快手广告采用竞价方式出价，出价较高的广告主广告优先获得展示机会。

　　2，bcpc(点击)收费：点击收费时，Android端的最低价击出0.1元，IOS端的最低价击出0.2元。

　   3，在20分钟内重复的点击行为只计算一次行为，并扣除相应的费用。

　　4，按cpm(曝光)收费：按cpm收费的话，每cpm15元。

　　行业准入。

　　一，质量产业。

　　美容业、招商加盟、直营电商、淘宝电商、二次电商、教育培训、展会、美容院、婚纱摄影、汽车机车、家居、机械设备、餐饮/服装等行业都是优质的热门行业，有较好的投放效果，也有相对较多的投放案例和转化数据做参考。之前行业内的公司现在都在投放快手广告，相对比较有优势。

　　二、禁止行业。

　　除美容痘(除白名单)、3C数码(品牌、经销商外)、黑五…

　　目前快手的祛痘产品属于非开放品类，只有部分快手认可的品牌企业(白名单)可以投放，非白名单企业不能投放。