二类电商之钟表饰品投放建议

一、广告素材创意总则：

　　（1）直击卖点，戳中要害；短时间内展现核心竞争力

　　（2）人物选择，拍摄环境，与产品接近，贴合潮流时尚的标签

　　（3）不可替代性，会增加视频创意印象度，提高转化率

二、文案要点：

　　核心卖点+优惠刺激+无忧承诺

1.突出核心卖点

　　不要试图把一个产品的多个卖点同时推向消费者，做到卖点集中，放大核心卖点。

　　比如：沙金、镶玉、尊贵绅士、不褪色、镶钻、防水　　

2.利益优惠刺激

　　包括价格优惠、赠品优惠，能够一眼就抓住消费者的眼球，刺激消费者的购买欲望。

　　比如：2件99元、买一送一、下单减891元、特惠价99元　　

3.给出无忧承诺

　　消费者都动心了？还差最后临门一脚，给个承诺吧，下单先不用付钱，解决消费者对产品质量、外观等等的后顾之忧。

　　比如：货到付款、验货满意后付款、不满意包退、先验货后付款、、、

三、设计要点：

　　精简化设计+突出重点文案+配色对比强烈

1.精简化设计

　　不需要太多复杂的特效和夸张的背景，过多的特效反而会干扰用户的视线，影响产品的展示。　　

2.突出重点文案

　　进行文案层级梳理，突出重点，让用户能够在第一眼看见产品卖点，一目了然。　　

3.配色对比强烈

　　产品与背景、背景与文案之间色彩对比强烈，更能突出表达的重点。　　

四、广告素材及落地页注意事项：

　　广告素材和落地页是个整体，两者风格需统一，不能素材是一个风格，落地页是一个风格，这样看到广告真正有兴趣点入的人，也会怀疑自己是不是点错而流失，降低转化率。

　　素材和落地页是相互补充，素材也担负着转化的任务。对于创意和落地页设计想法比较贫乏的广告主，可以去刷同行广告，搜索更多同行的广告素材，将别人的素材进行分析后，找到关键点，然后进行加工，变成自己的。

　　建议多计划多素材测试，搭配不同风格的落地页，找出最优的创意和落地页组合。