快手游戏行业价值研究报告

游戏产业曾经被称为“互联网上最吸金的产业”。随着市场竞争的加剧，品牌和广告商逐渐将重点放在短视频平台上。快手聚集了许多核心游戏目标群体，重度游戏玩家的比例高于其他短视频。据记录过去一年中，有90％的游戏用户曾为游戏付费。对于游戏品牌而言，快手拥有大量高质量的游戏内容，沟通环境良好，并且展现了在游戏行业中新的营销机会。

为了深入分析短视频在游戏产业中的营销价值，快手和秒针系统发布了《快手平台游戏产业价值研究》的报告（以下简称“报告”）。结合当前游戏市场面临的机遇和挑战，从游戏用户，游戏平台和游戏营销三个角度系统地研究新型游戏营销短视频平台，全面诠释快速游戏营销的优势，寻找未来游戏的发展方向营销新机会。

每天有85.9％的游戏用户使用短视频，游戏内容成为新的流量门户入口。

随着互联网流量红利减少，2019年游戏市场的用户规模和收入增长已经放缓，从而促使游戏行业向细分和深入的方向发展。

报告显示，中国游戏产业收入为2144亿元，占全球游戏市场的23.6％。中国有4.84亿在线游戏用户，占网民总数的56.2％，是世界上最大的游戏市场之一。

在2019年期间，PC游戏用户和网络游戏用户均呈现负增长，分别为-5％和-13％。手机游戏独树一帜，同比增长12.6％，游戏应用下载量达到3099亿次。另外，手机游戏市场收入达到1339.6亿元，同比增长15.4％。

值得注意的是，这些手机游戏玩家主要集中在一线城市，大多是中高收入人群，年龄在26至35岁之间的男性人群，并且愿意为游戏付费。对于整个游戏行业，手机游戏玩家已成为不可忽视的力量。